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本书为高校广告创意课专业教材｡全书为上下两编:上编为广告创意本体论,主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释,下编为广告创意表现论,主要通过对经典广告创意作品的类型研究,阐释广告创意的思路与方法｡ 本书的两编十二章体例,是对广告创意学进行学理建构的一种创新性尝试,它总结了近三十年中国广告创意实践的成果,使广告创意学走出长期以来“有术无学”的局面,为中国广告的理论化､学术化进程推波助澜｡ 本书体系科学､结构完整､理论深入浅出､案例新鲜生动,既可作广告学专业学生教材,也可成为广告从业人员学习与实践的参考用书｡ |
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前辅文 |
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“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 |
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