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本书是高职高专教育“21世纪多元整合一体化”市场营销系列教材之一，是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。 本书以就业为导向，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，全面介绍市场营销综合管理的内容，注重“教学目标”、“教学内容”、“习题和训练”、“学习考核”四者之间的内在统一。 本书以营销管理的计划、组织、执行和控制过程为主要内容，全书共分六章，首先概述营销管理的任务、内容和流程，营销岗位工作职责，然后分别阐述营销管理组织、营销人员管理、营销计划管理、营销执行管理和营销控制管理。 本书可作为高职高专院校市场营销专业的课程教材，也可以作为企业营销培训及自学者的学习用书。 |
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第1章 绪论 |
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高等职业教育市场营销专业“21世纪多元整合一体化”系列教材 |
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