模块一市场调查设计
【情景描述】
【模块分析】
一、了解市场调查是什么
二、了解市场调查的基本程序
三、了解调查的类型及调查方案的意义
四、明确市场调查设计的主要内容
五、确定市场调查方案
【实践操作】
项目一 抽样调查相关知识及方案设计
项目二 问卷设计
【教学研讨】
模块二市场调查数据收集
【情景描述】
【模块分析】
一、明确市场资料的分类
二、了解资料收集的方法
【实践操作】
项目一 文案调查法
项目二 实地调查——访问调查法
项目三 实地调查——观察调查法
项目四 实地调查——实验调查法
【教学研讨】
模块三市场调查资料整理
【情景描述】
【模块分析】
一、了解市场调查资料整理的概念
二、了解市场调查资料整理的内容
三、了解市场调查资料整理的步骤
【实践操作】
项目一 原始资料的整理
项目二 二手资料的加工整理
【教学研讨】
模块四市场调查资料分析
【情景描述】
【模块分析】
一、了解市场调查资料分析的原则和内容
二、了解市场调查资料分析的程序
三、了解定性分析的基本方法
四、了解定量分析的基本方法
【实践操作】
项目一 描述性统计分析
项目二 推断性统计分析
项目三 差异性统计分析
项目四 关联性统计分析
项目五 预测性统计分析
项目六 数据及结果展示
【教学研讨】
模块五市场调查报告的撰写
【情景描述】
【模块分析】
一、了解市场调查报告的作用
二、了解市场调查报告的特点
三、市场调查报告的准备步骤
【实践操作】
项目一 书面调查报告
项目二 口头报告
【教学研讨】
参考书目