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本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一。本书结合高等职业教育广告、新闻、市场营销等专业教学特点，既传达准确的专业基础知识，又突出实务性和操作性。内容体系上，吸收保持了传统教材的优长，简明扼要地涵括了广告概论所涉及的基本内容，同时，根据广告业的现实情况和未来发展趋势，适当增加了整合营销传播、信息设计、广告道德等内容。主体脉络清晰，同时将繁复的理论简洁化、趣味化，设计了一些各有侧重但内在线索一致的内容板块，包括：知识点与能力点、开章案例、知识文件夹、特别提示、小案例、章后小结、思考题、案例分析和操作练习，突出介绍一些在实际工作中行之有效的技巧，从而体现出理论、规则、方法与案例有机结合的鲜明特点。本书可作为高等职业教育各类院校广告、新闻、市场营销及其他相关专业的教学用书，并可作为广告业从业人员及对广告感兴趣的社会人士的参考读物。 |
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第一章 广告概述 |
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银领工程 |
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