本书是教育部哲学社会科学研究后期重大资助项目的研究成果。本书是专门针对自然村层面中国农村居民媒体接触与消费行为进行的开创性研究，第一次全面地对中国农村消费市场与生活形态、农村居民的消费习惯与观念、农村的媒体发展以及市场策略进行了调查、分析和研究，取得许多重要发现。本书是关于中国农村问题研究的“工具书”，对学术界来说，本书是研究中国社会发展尤其是进行农村研究的重要基础和参考；对业界来说，本书是了解农村市场进行营销传播的决策依据。本书不仅适合于传播学、经济学、管理学、社会学等领域的研究者，而且对政府工作人员和企业从业人员也具有一定的参考价值。

前辅文
导 言
第1 章 文献综述
第2 章 研究方法
第一部分 中国农村消费市场与生活形态
第3 章 中国城乡消费差异
第4 章 中国农村消费地图
第5 章 中国农村居民VALS 分群研究
第6 章 中国农村家庭消费结构及影响因素
第二部分 中国农村居民消费习惯与观念
第7 章 中国农村居民家庭收支状况
第8 章 中国农村居民购买习惯
第9 章 中国农村居民品牌观念与态度
第10 章 中国农村居民广告观念与态度
第11 章 中国农村市场口碑营销研究
第12 章 中国农村市场意见领袖研究
第三部分 中国农村媒体研究
第13 章 中国农村电视媒体研究
第14 章 中国农村报纸媒体研究
第15 章 中国农村杂志媒体研究
第16 章 中国农村广播媒体研究
第17 章 中国农村互联网与信息化建设研究
第18 章 中国农村户外媒体研究
第19 章 中国农村手机媒体研究
第四部分 中国农村行业市场研究
第20 章 中国农村家电行业市场研究
第21 章 中国农村手机行业市场研究
第22 章 中国农村交通运输工具行业市场研究
第23 章 中国农村日化行业市场研究
第24 章 中国农村食品饮料行业市场研究
第五部分 中国农村市场策略研究
第25 章 中国农村市场目标人群定位策略
第26 章 中国农村市场电视广告投放策略
第27 章 中国农村市场4P 策略
第六部分 总 结
第28 章 中国农村媒体与消费市场总结
附录1 中国农村居民媒体接触与消费行为研究问卷(2009)
附录2 农村居民访谈提纲
参考文献
索引
后记