现代广告学教程

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商品名称：现代广告学教程

物料号 ：28721-00

重量：0.000千克

ISBN：9787040287219

出版社：高等教育出版社

出版年月：2010-08

作者：张金海余晓莉

定价：31.00

页码：276

装帧：平装

版次：1

字数：320

开本：16开

套装书：否

本书是高等学校广告专业系列教材之一。本书紧密结合现代广告业的发展态势，充分吸纳诸多传统广告学概论教材的优长，并尽可能克服、弥补其存在的缺陷，力图完整清晰地构建一个现代意义上的“广告学概论”。

本书突破了以广告运动程序为基本框架的模式，不仅科学涵盖了广告学专业的基础知识与基本理论，而且注重经典性与前沿性的统一，对全球化、数字与网络传播以及整合营销传播背景下的广告生存形态与传播形态，乃至广告产业形态和业务运作形态的未来发展进行了探讨。全书共分为四编、十五章。

本书既可作为广告学、新闻传播学、广播电视新闻学等专业的教材，也可供广告从业人员业余学习和参考。

前辅文
第一编广告与广告学
  第一章广告概述
   第一节什么叫广告
   第二节广告的起源与历史发展
   第三节广告的分类
  第二章广告的社会功能与作用
   第一节营销:广告的工具性功能与作用
   第二节广告的社会经济功能
   第三节广告的社会文化功能
  第三章广告学及其基本原理
   第一节现代广告研究的缘起与广告理论的演进
   第二节广告学的性质?研究范畴及其学科体系
   第三节广告学的基本原理
第二编广告产业组织与广告的市场运作
  第四章广告产业与广告的市场运作
   第一节广告产业的性质及其构成
   第二节广告市场及其构成
   第三节广告代理:广告市场的基本运作机制
  第五章广告产业组织及其运作
   第一节广告公司
   第二节媒介广告组织
   第三节广告主
第三编广告传播模式与运动流程
  第六章广告传播模式
   第一节基于大众传播模式的广告传播模式
   第二节广告的N级传播模式
   第三节广告的鼓形传播模式
  第七章广告运动的基本流程
   第一节广告运动的基础:广告调查
   第二节广告运动的整体策划
   第三节广告运动的基本流程
  第八章广告的信息生产及其内容分析
   第一节从诉求到创意
   第二节从创意到表现
   第三节广告信息生产的内容分析
  第九章广告传播的渠道分析
   第一节媒体与媒体类型
   第二节媒体的商业价值
   第三节广告传播的媒体选择与组合
  第十章广告受众与消费者
   第一节广告受众
   第二节消费者
  第十一章广告效果分析
   第一节广告效果的内涵
   第二节广告效果的发生模式
   第三节广告效果的衡量
  第十二章广告传播的社会控制
   第一节广告传播的社会控制主体
   第二节广告传播的社会控制体系
   第三节广告传播的信息控制
第四编现代广告的发展
  第十三章全球化背景下现代广告的发展
   第一节经济全球化与传播全球化
   第二节现代广告的全球化运作
  第十四章整合营销传播背景下现代广告的发展
   第一节整合营销传播的兴起
   第二节营销要素的整合与营销传播要素的整合
   第三节以广告为主导整合营销传播
  第十五章数字与网络传播背景下现代广告的发展
   第一节数字技术与媒体发展
   第二节现代广告的网络化生存
   第三节互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用
  参考书目