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营销创新
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商品名称:营销创新
物料号 :41391-00
重量:0.000千克
ISBN:9787040413915
出版社:高等教育出版社
出版年月:2015-01
作者:赵红
定价:39.80
页码:372
装帧:平装
版次:1
字数:480
开本:16开
套装书:否

创新是人类发展的不竭动力。在信息迅速膨胀、网络高度发达的21世纪,就营销这一学科而言,为了能够给企业以及社会创造更大的价值,创新是必不可少的。为了将营销创新这一理念系统地介绍给广大读者,本书从理论、方法、案例三个方面系统的剖析营销创新理论,介绍营销创新方法,解读营销创新案例,实现从理论到方法再到实践的过度,提升营销创新的实践价值。 营销创新理论。本书全面地介绍了营销创新的基本概念、内涵、创新类型、基本架构,阐述了营销创新的理论基础。同时,书对所涉及到的传统及新的营销理论进行了详细阐述,提炼了营销创新的特点。 营销创新方法。在各个章节中,本书对营销创新所涉及到的方法予以介绍,并结合不同的案例解释方法的原理、应用步骤、产生的效果,使读者既能够掌握这些方法,又能学会将理论与实践结合。 营销创新案例。案例是理论与实践结合的纽带,案例的选择是否恰当影响着教材的可读性及实用性。本书在案例选取的过程中,结合营销创新的特点及新时代环境下对营销创新的应用需求,通过查询国内外文献、网站、数据库等方式,搜集了大量的前沿的、有趣的、具有应用价值的案例,以加深读者对营销创新的理解。

前言
第一篇 营销创新概述
第一章 营销创新导论
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 奔驰借助电商颠覆汽车营销传统
  第一节 导论
  第二节 营销创新的现状、趋势与前景
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 雀巢笨Nana冰淇淋的营销创新
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第二章 营销创新的理论基础
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 宝马:终极驾驶机器
  第一节 营销创新的经济学基础
  第二节 营销创新的管理学基础
  第三节 营销创新的社会学基础
  第四节 营销创新的心理学基础
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 韩国三星公司的成功变革
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第二篇 基于观念的营销创新
第三章 生态营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 家电产品关注环保标准
  第一节 生态营销概述
  第二节 生态营销的基本策略
  第三节 生态营销绩效评价
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 汉中开展生态旅游产业
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第四章 绿色营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 绿色酒店营销
  第一节 绿色营销战略概述
  第二节 绿色营销的发展基础
  第三节 绿色营销的基本内容
  第四节 低碳营销
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 长白山农产品的绿色营销战略
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第三篇 基于网络与技术的营销创新
第五章 网络营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 一个煎饼果子透视网络营销的奥秘
  第一节 网络营销概述
  第二节 网络营销策略
  第三节 网络营销效果评估
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 苏宁易购广泛开展网络营销
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第六章 网络口碑营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 西门子的口碑营销
  第一节 口碑营销概述
  第二节 口碑营销的基本策略
  第三节 网络口碑营销的基本策略及其商业模式
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 小蜜蜂网络社区口碑营销
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第七章 病毒营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 “今天你Q 了吗?”
  第一节 病毒营销概述
  第二节 病毒营销的基本策略
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 百度的互联网病毒营销
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第八章 精准营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 比亚迪赢在“精准营销”
  第一节 精准营销概述
  第二节 精准营销的内涵及特征
  第三节 精准营销的基本策略
  第四节 精准营销的未来发展方向与趋势
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 真功夫:靠精准营销快速成长
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第九章 社会化媒体营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 强生婴儿新妈帮活动
  第一节 社会化媒体营销概述
  第二节 企业社会化媒体营销的策略
  第三节 社会化营销的典型代表:微博营销
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 《致青春》电影的社会化营销
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第十章 神经营销*
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 无品牌标志饮料品尝实验
  第一节 神经营销概述
  第二节 fMRI 基础上的神经营销策略
  第三节 ERP基础上的神经营销基本策略
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 2008年北京奥运会商业广告效果分析
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第四篇 基于价值、文化、创意的营销创新
第十一章 文化营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 城市名片——老舍茶馆
  第一节 文化营销概述
  第二节 文化营销一般策略
  第三节 跨文化背景下文化营销策略
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 星巴克的文化营销
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第十二章 伦理营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 葛兰素史克中国行贿事件
  第一节 伦理营销概述
  第二节 伦理营销基本框架与策略
  第三节 中国传统营销伦理的经典
  第四节 西方营销伦理经典
  第五节 伦理营销的未来发展方向及其趋势
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 史玉柱直面五大质疑:《征途》收钱惹了谁?
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第十三章 体验营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 苹果的体验式营销
  第一节 体验营销概述
  第二节 体验营销的体系与特征
  第三节 体验营销的基本策略
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 迪士尼乐园——成功的体验营销者
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
第十四章 色彩营销
  箴言
  本章学习目标
  本章知识结构图
  引导案例 王老吉与加多宝红罐装潢之争
  第一节 色彩营销概述
  第二节 色彩营销中的消费者行为分析
  第三节 色彩营销的基本策略
  本章回顾
  关键术语
  讨论与思考
  案例分析 麦当劳“日食五色”本土化色彩营销案例
  本章实训
  延伸阅读
  本章参考文献
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