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《营销策划》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课立项项画“策划创意”的配套用书。本书分为十一个项目，具体是项目一营销策划导论、项目二营销策划创意、项目三广告策划、项目四非投资性产品策划、项目五投资性产品策划、项目六价格策划、项目七渠道策划、项目八促销策划、项目九品牌策划、项目十公关策划和项目十一整合营销策划。 本书从营销策划职业能力所需的能力和素质出发，选编了大量近三年的最新案例，创新了许多实用的营销策划工具，做到了策划理论的通俗简述、同步案例的辅助学习、教学资源的一体化设计，增加了趣味性、可读性和可操作性。 本书适用于高等职业院校市场营销专业学生使用，还可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。 本书配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本书使用者可通过访问国家精品开放课程共享平台上的资源共享课“策划创意”在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。 |
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项目一 营销策划导论 |
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“十二五”职业教育国家规划教材 |
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