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本书的前身是出版于1997年1月的《中外广告史》,其作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作,出版12年来深得各界好评,成为国内广告史基础理论教育和研究的首选教材和参考资料｡ 此次以“新编”出版,既保留了原著中的优异之处,又融入了近年来广告史研究的新资料新成果｡“新编”是在大量一手史料基础上整理而成,涉及面广,时间跨度大,作者以“时间为经,事件为纬”阐述了中外广告事业的历史发展｡本书分中外两部分,中国广告史部分上自原始社会､下至21世纪初,上下几千年,按照社会发展进程,阐述了广告在我国发生､发展的状况,并深入分析了其规律｡外国广告史部分记录了世界古代､近代广告的发展,重点介绍了美､日､英､法､俄､德等国的广告发展情况,并对世界广告的发展作了展望｡ 本书史料翔实,文图并茂,史论结合,述评得当,许多史料是难得一见的,分别取材于文学与历史典籍,丰富而生动,读来兴趣盎然｡ 此书的前身曾被誉为 “我国第一部成形的广告史专著”,书中十分宝贵的广告史资料､生动活泼的语言,对于广告研究者与从业者从历史的痕迹中吸取营养､把握现在是难得的借鉴｡ |
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前辅文 |
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“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 |
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