本书是“十二五”职业教育国家规划教材。全书以项目为依托，按照服装市场营销的工作过程设计体例结构，把基本理论与前沿信息、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体，将服装市场营销的理论知识、方法与技能的掌握融入工作任务的完成过程，力求突出技能的自然养成，以适应社会需求。

本书共10 个项目，内容包括领悟服装市场与营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析、服装市场调查、选择服装目标市场、制定服装产品策略、制定服装价格策略、制定服装销售渠道策略、制定服装促销策略和国际服装市场营销策划。

本书可以作为高等院校服装设计类、服装管理类专业培养高素质技能型人才的教学用书，也可作为服装企业的培训教材使用。

前辅文
课程导入
项目1 领悟服装市场与营销
  项目1 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务1-1 感悟市场和市场营销
  任务1-2 认识我国服装行业与服装市场
  任务1-3 把握服装市场营销的特点及管理过程
  任务1-4 领悟服装产业发展与营销创新趋势
  项目总结
  拓展阅读
项目2 服装市场营销环境分析
  项目2 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务2-1 认识服装市场环境分析的意义
  任务2-2 研判服装市场营销的宏观环境
  任务2-3 研判服装市场营销的微观环境
  任务2-4 把握相关环境和企业对策
  项目总结
  拓展阅读
项目3 服装市场购买行为分析
  项目3 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务3-1 辨识服装消费者购买行为
  任务3-2 掌握服装消费者购买决策过程
  任务3-3 分析影响服装消费者购买行为的因素
  任务3-4 了解服装组织市场购买行为
  项目总结
  拓展阅读
项目4 服装市场调查
  项目4 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务4-1 制定服装市场调研方案
  任务4-2 实施服装市场调查
  任务4-3 撰写服装市场调查报告
  项目总结
  拓展阅读
项目5 选择服装目标市场
  项目5 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务5-1 细分服装市场
  任务5-2 选择服装目标市场
  任务5-3 进行服装目标市场定位
  项目总结
  拓展阅读
项目6 制定服装产品策略
  项目6 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务6-1 制定服装产品组合策略
  任务6-2 制定服装产品的生命周期策略
  任务6-3 制定服装产品的品牌策略
  任务6-4 设计服装产品的包装策略
  任务6-5 制定服装产品的开发策略
  项目总结
  拓展阅读
项目7 制定服装价格策略
  项目7 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务7-1 理解服装价格含义及构成
  任务7-2 分析影响服装价格决策的因素
  任务7-3 选择合理的服装定价方法
  任务7-4 制定有效的服装产品价格策略
  项目总结
  拓展阅读
项目8 制定服装销售渠道策略
  项目8 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务8-1 理解服装销售渠道的基本结构与功能
  任务8-2 掌握服装批发商与零售商类型及特点
  任务8-3 选择与管理服装销售渠道
  任务8-4 设计服装分销渠道系统
  任务8-5 制定物流管理的策略
  项目总结
  拓展阅读
项目9 制定服装促销策略
  项目9 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务9-1 掌握服装促销与促销组合策略
  任务9-2 服装广告策划
  任务9-3 服装销售促进策划
  任务9-4 服装企业的公共关系策划
  项目总结
  拓展阅读
项目10 国际服装市场营销策划
  项目10 学习情境表
  项目导入
  项目计划
  项目实施
  任务10-1 分析国际服装市场环境
  任务10-2 选择进入国际服装市场的具体方式
  任务10-3 制定国际服装市场的4Ps 营销策略
  项目总结
  拓展阅读
参考文献