前辅文
第一章 认知市场营销
导入案例 褚橙，从“励志牌”到“年轻牌”
第一节 市场营销的基本内涵
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销管理
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第二章 市场营销战略规划
导入案例 如家：开创中国经济型酒店
第一节 市场营销战略概述
第二节 市场营销战略规划过程
第三节 市场营销战略管理
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第三章 市场营销调研
导入案例 中国互联网络发展状况统计
第一节 市场营销调研的含义、类型与主要内容
第二节 市场营销调研的程序与方法
第三节 营销调查问卷及调研报告
第四节 市场营销预测
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第四章 市场营销环境分析与评价
导入案例 镇北堡：被《大话西游》拼贴的记忆
第一节 市场营销环境概述
第二节 市场营销宏观环境分析
第三节 市场营销微观环境分析
第四节 市场机会和环境威胁分析与评价
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第五章 市场购买行为分析
导入案例 像香蕉一样剥开吃的冰淇淋——雀巢笨NANA
第一节 消费者市场及购买行为分析
第二节 组织市场及购买行为分析
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第六章 目标市场营销战略决策
导入案例 李宁品牌定位的困局
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第七章 竞争性营销策略分析
导入案例 电动车商战：打出来的竞争力
第一节 行业竞争性分析
第二节 行业竞争策略分析
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第八章 产品策略
导入案例 传播健康饮酒理念 劲酒勇担社会责任
第一节 产品的整体概念与产品的分类
第二节 产品组合策略
第三节 产品生命周期策略
第四节 新产品开发策略
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第九章 品牌与包装策略
导入案例 南方黑芝麻糊爱心杯——爱香随 爱相随
第一节 品牌策略
第二节 包装策略
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第十章 价格策略
导入案例 roseonly把鲜花当作钻石卖：月销售额过千万元
第一节 影响价格制定的因素
第二节 企业定价的程序与方法
第三节 定价策略与价格调整策略
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第十一章 分销渠道策略
导入案例 从O2O社区经营到产品推新 德克士的升级之路你参透了吗
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道决策与管理
第四节 网络营销
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第十二章 促销策略
导入案例 以体验为核心：小梳子里的大智慧
第一节 促销组合策略
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 营业推广策略
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
第十三章 市场营销计划、组织与控制
导入案例 海尔转型：而今迈步从头越
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
专业知识测试
职业技能训练
营销风云榜
参考文献
