本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，还是高等职业教育新形态一体化规划教材。

本书是依照高职高专市场营销专业高级技术技能型人才培养的要求而设计、编写的，在内容组织上吸收了近年来高等职业院校专业建设和教学改革的成果，也引入了市场营销学界最新的理论成果和企业营销实践经验。本次修订更好地体现了“就业导向、能力本位、校企合作、工学结合”的高等职业教育人才培养模式要求，也把创新创业教育理念融入其中，并增加了二维码标注，丰富了教材的学习内容。

本书遵循“理论阐述必需和够用，内容组织新颖和鲜活”的编写原则，采用了一些比较新颖、典型的案例，与课程所要传授的知识点和能力点衔接、配合得较为紧密，力图把市场营销基本理论、主要方法和工作技能传授给学生，使学生对市场营销活动有一个比较清晰的认识，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力。

本书适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会人士的参考读物。

本书配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

前辅文
第1章 市场营销概述
  引例 “三只松鼠”互联网第一坚果品牌
  1.1 市场营销的概念
  1.2 市场营销的特点与作用
  1.3 市场营销的研究内容与基本原理
  1.4 市场营销学的形成和发展
  本章小结
  案例阅读 电商冲击下零售业实体店转型发展
  练习与思考
  实训项目
第2章 市场分析
  引例 宝洁公司和一次性尿布
  2.1 市场的概念、分类与模式
  2.2 市场因素分析
  2.3 市场营销调研与预测
  本章小结
  案例阅读 网易电商：消费升级背景下的差异化定位
  练习与思考
  实训项目
第3章 市场营销环境分析
  引例 纯电动汽车——特斯拉
  3.1 市场营销环境概述
  3.2 市场营销微观环境
  3.3 市场营销宏观环境
  本章小结
  案例阅读 一个贺卡销售案的剖析
  练习与思考
  实训项目
第4章 购买者行为分析
  引例 2015年互联网背景下餐饮消费调查
  4.1 消费者市场购买行为分析
  4.2 影响消费者购买行为的因素分析
  4.3 营销人员的经验心得——购买行为十大误区
  本章小结
  案例阅读 从豆浆到维他奶
  练习与思考
  实训项目
第5章 市场细分与定位
  引例 三个高端汽车品牌的定位
  5.1 市场细分概述
  5.2 市场细分的标准与原则
  5.3 目标市场的选择
  5.4 市场定位
  本章小结
  案例阅读 小油漆厂怎样选择目标市场
  练习与思考
  实训项目
第6章 市场营销组合策略
  引例 加多宝集团如何进入中国最高档瓶装水市场
  6.1 市场营销组合的概念、相关理论及决策构架
  6.2 市场营销组合的特点、意义和约束条件
  本章小结
  案例阅读 脑白金市场营销组合
  练习与思考
  实训项目
第7章 产品策略
  引例 无印良品的产品策略
  7.1 产品整体
  7.2 产品生命周期
  7.3 新产品开发策略
  7.4 产品组合策略
  7.5 产品品牌策略
  7.6 产品包装策略
  本章小结
  案例阅读 海尔的产品策略
  练习与思考
  实训项目
第8章 定价策略
  引例 黄山风景区差别定价策略
  8.1 制定基本价格
  8.2 修订价格
  8.3 实施和应对价格变动
  本章小结
  案例阅读 “苹果”的定价策略
  练习与思考
  实训项目
第9章 分销渠道
  引例 产品分销渠道的选择
  9.1 分销渠道的作用和类型
  9.2 中间商
  9.3 分销渠道策略
  9.4 分销渠道的管理
  本章小结
  案例阅读 高露洁经典市场营销成功案例
  练习与思考
  实训项目
第10章 促销策略
  引例 港荣蒸蛋糕，好吃不上火
  10.1 促销与促销组合
  10.2 广告策略
  10.3 人员推销策略
  10.4 营业推广策略
  10.5 公共关系
  本章小结
  案例阅读 玛氏公司在北京的促销活动
  练习与思考
  实训项目
参考文献

“十二五”职业教育国家规划教材