本书是五年制高等职业教育会展专业教材之一,是教育部职业教育与成人教育司推荐教材。　 　本书从会展的发展趋势、作用功效出发，围绕会展的宏观、中观和微观目标，对会展策划的涉及因素、会展策划的目标、会展策划的范围进行了全面、系统的介绍。为便于操作，本书对会议的展览进行了专门阐述，又细分为会议目标、会议策划要素、会议选址、会议整体方案策划、展览目标、展览策划要素、展览的场地策划、展览的装饰策划及展览参观流程策划等方面。最后，本书对重大会展项目的申办、企业对会展项目的选择策略以及会展策划评估等都作了介绍。　 　本书是在2004年版本的基础上修订而成。考虑到会展业教育本身的发展和专业课程本身的发展变化，在修订中，保持原教材的体系结构不变，删除过时的内容，更新新内容；与相应的职业资格标准的“应知”、“应会”相衔接，满足职业岗位的能力培养需要。　 　本书除了可作为职业院校会展、旅游专业教学用书外,还可作为会展从业人员的参考用书和岗位培训用书。

前辅文
第一章 会展的特点?发展条件及发展趋势
  导入案例 英国展览业概况
  第一节会展的概念和特点
   案例1 啤酒饮料设备展展示最新技术
   案例2 世界漫博会动感中国内地
  第二节会展的发展条件
   案例3 五城市联手打造东北会展经济带
  第三节会展的发展趋势
   案例4 德国展览业概况
  第四节信息技术与会展发展
  本章小结
  复习思考题
第二章 会展目标选择与策划策略
  导入案例 国际展览局第118届大会通过的若干决议(摘录)
  第一节会展目标选择
  第二节会展主题确定
   案例5 2010年上海世博会的主题
   案例6 2010年上海世博会主题的分类
  第三节会展主体策划
   案例7 第14届中国华东进出口商品交易会概况
   案例8 第15届中国华东进出口商品交易会(2005 上海)招展书
   案例9 第14届中国华东进出口商品交易会总体工作方案
  第四节会展时空策划
   案例10 上海国际工业博览会简介
  第五节 会展融合趋势与会展策划
  本章小结
  复习思考题
第三章 会议的计划与安排
  导入案例 2008年博鳌亚洲论坛年会创3个历届之最
  第一节 会议策划的几个重要问题
  第二节 会议地点的选择与视听设备的配置
  第三节 编制会议预算与财务管理
  第四节 会议准备工作情况检查
  本章小结
  复习思考题
第四章 会议策划要素与策划要点
  导入案例 提升会议品牌的七大战略
  第一节 会议策划要素
  第二节 工作进度表与会议策划实施
  第三节 会议突发事件对策的策划
  本章小结
  复习思考题
第五章 奖励旅游的策划
  导入案例 美国企业奖励旅游经典案例:30名葡萄酒行家沉醉意大利酒乡
  第一节 奖励旅游概述
  第二节 奖励旅游发展现状
  第三节 奖励旅游的目的和市场需求
  第四节 奖励旅游经营机构及成功因素
  第五节 奖励旅游操作流程及策划
  本章小结
  复习思考题
第六章 展览项目策划
  导入案例 “中国需求”吸引展览业巨头
  第一节 展览项目前期准备工作
  第二节 展览项目可行性分析
   案例11 专业化管理打造一流展会——第34届米兰制冷展印象
  第三节 展览项目立项策划
   案例12 第六届中国国际高新技术成果交易会在6个方面创下“历届之最”
   案例13 第七届中国北京国际科技产业博览会圆满落幕
  本章小结
  复习思考题
第七章 展览场地策划
  导入案例 西部三大展馆
  第一节 展览中心的发展趋势和设计原则
   案例14 上海新国际博览中心
  第二节 展览场馆的发展与选择
   案例15 中国出口商品交易会简介
   案例16 中国出口商品交易会琶洲展馆
   案例17 中国国际展览中心新馆
  第三节 展览现场后援策划
   案例18 中国出口商品交易会有关展览运输的规定
  第四节 展览现场策划
   案例19 中国出口商品交易会布展施工管理规定
  本章小结
  复习思考题
第八章 企业参展策划
  导入案例 ××公司参展策划书
  第一节 企业参展目标与决策
  第二节 企业考察展览会的方式和内容
  第三节 企业参展的选择因素
  第四节 企业参展的步骤
  本章小结
  复习思考题
第九章 会展评估
  导入案例 2008中国国际汽车零部件博览会展会报告
  第一节 会展评估概述
  第二节 会展评估的标准?内容和方式
  第三节 会展调查问卷表的设计和发放
  第四节 会展评估工作的实施
  第五节 会展总结
  本章小结
  复习思考题
主要参考文献

教育部五年制高职重点专业教材