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本书作为教育部“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材，是在教育部普通高等教育“十五”“十一五”国家级规划教材——《市场营销学》（第2、3、4、5版）的基础上修订完成的，主要是结合国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上作了必要的修改补充。 本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括：营销概述，营销调研分析，营销战略决策，营销组合策略，营销组织管理，现代市场营销的新领域与新概念。 本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。 |
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前辅文 |
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面向21世纪课程教材 |
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