本书是“十二五”职业教育国家规划教材。本书第一版于2011年被评为“第二届山东省高等教育优秀教材一等奖”。

商务文案是现代商务组织和商务人员在商务活动中进行信息沟通和交流的重要工具。

本书内容涵盖了企业常用的商务文案写作，包括商务行政公文、商务业务文案、商务策划文案、商务广告文案、商务公关文案、企业形象识别（CIS）文案、商务契约文案、商务电子文案、商务招聘/求职文案的写作和丰富鲜活的企业商务文案案例。

为了使教师和学习者能够将商务文案写作理论和写作实践结合起来，此次修订，编者吸纳了2011年完成的山东省高校教改科研课题“商务文案写作模真教学模式研究”的研究成果，结合各章商务文案文种写作特点，设计了24个“模真教学项目”。通过与企业日常经营活动密切相关的教学项目，不仅可以了解企业在其经营管理过程中某一具体工作的目标和主要内容，还能够根据工作流程掌握关键环节所涉及的文种文案的写作方法，从而强化对商务文种文案写作知识的理解和实际应用。

本书既适用于高等职业院校、高等专科学校、成人本科、本科院校二级学院经济管理专业的教学，也可作为工商从业人员、职业培训的学习参考用书。

本书配套开发有PPT、习题、答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

前辅文
上篇 商务文案写作理论知识
  第一章 商务文案写作基础
   第一节 商务文案概述
   第二节 商务文案写作的基本要素
   第三节 商务文案写作的思路
  第二章 商务行政公文
   第一节 商务行政公文概述
   第二节 决定 批复
   第三节 通知 公告
   第四节 请示 报告
   第五节 函 会议纪要
  第三章 商务业务文案
   第一节 企业简介
   第二节 产品介绍
   第三节 备忘录
   第四节 商务函电
   第五节 会谈纪要
   第六节 商务总结
  第四章 商务策划文案
   第一节 市场调查报告
   第二节 可行性研究报告
   第三节 商务计划
   第四节 商务策划文案
  第五章 商务广告文案
   第一节 广告传播媒介及文案特点
   第二节 广告文案
  第六章 商务公关文案
   第一节 商务邀请函 回复函
   第二节 商务祝酒辞
   第三节 商务贺信
   第四节 商务新闻
  第七章 企业形象识别文案
   第一节 企业形象识别概述
   第二节 企业理念识别系统文案
   第三节 企业视觉识别系统文案
  第八章 商务契约文案
   第一节 意向书
   第二节 商务合同
   第三节 协议书
   第四节 招标书
   第五节 投标书
  第九章 商务电子文案
   第一节 电子邮件文案
   第二节 网络广告文案
   第三节 企业网页文案
   第四节 电子商务网站简介
  第十章 商务招聘、求职文案
   第一节 企业招聘文案
   第二节 求职文案
下篇 商务文案写作模真项目教学
  商务文案写作模真项目教学概述
  第十一章 商务文案写作模真项目教学
   项目 设立模真公司
  第十二章 商务行政公文项目教学
   ●商务行政公文项目教学概述
   ●商务行政公文项目教学准备要点
   项目一 模真公司聘任职能部门负责人
   项目二 模真公司举办公司新年联欢会
   项目三 模真公司招标采购办公设备
   项目四 设立模真公司营销部职能科室
   项目五 模真公司产品节日促销活动
  第十三章 商务业务文案项目教学
   ●商务业务文案项目教学概述
   ●商务业务文案项目教学准备要点
   项目一 制作模真公司宣传画册
   项目二 模真公司开展产品营销业务
   项目三 总结模真公司宣传画册制作工作
  第十四章 商务策划文案项目教学
   ●商务策划文案项目教学概述
   ●商务策划文案项目教学准备要点
   项目一 模真公司产品营销市场调查
   项目二 模真公司开发新的目标市场的可行性研究
   项目三 模真公司××节日产品营销
   市场调查工作计划
   项目四 模真公司节假日产品营销策划
  第十五章 商务广告文案项目教学
   ●商务广告文案项目教学概述
   ●商务广告文案项目教学准备要点
   项目 模真公司产品广告文案
  第十六章 商务公关文案项目教学
   ●商务公关文案项目教学概述
   ●商务公关文案项目教学准备要点
   项目一 模真公司客户年会
   项目二 模真公司客户年会酒会
   项目三 模真公司庆贺合作伙伴新项目奠基
   项目四 模真公司标识（logo）新闻发布
  第十七章 企业形象识别文案项目教学
   ●企业形象识别文案项目教学概述
   ●企业形象识别文案项目教学准备要点
   项目 知名企业CIS案例分析
  第十八章 商务契约文案项目教学
   ●商务契约文案项目教学概述
   ●商务契约文案项目教学准备要点
   项目一 代理销售品牌服装
   项目二 公司租赁施工车辆
  第十九章 商务电子文案项目教学
   ●商务电子文案项目教学概述
   ●商务电子文案项目教学准备要点
   项目一 设计模真公司网页
   项目二 制发模真公司营销业务电子邮件
  第二十章 商务求职文案项目教学
   ●商务求职文案项目教学概述
   ●商务求职文案项目教学准备要点
   项目 制作求职文案
附件一 国家行政机关公务文书
附件二 有限责任公司章程
附件三 四川食用菌贸易项目可行性研究报告
附件四 四川江南物流15 000平方米仓储基地项目策划案（简略）
参考文献

“十二五”职业教育国家规划教材