本书从理论、应用和创新三个维度介绍了电子商务的相关知识。本书共分8 章，具体内容包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务融合发展、网络营销、电子商务物流、电子商务支付、电子商务发展环境，以及电子商务创新展望。本书结构清晰，体系完整，深入浅出，注重理论联系实际。本书每章章首都有导入案例，使读者能够带着问题学习；章末再通过案例分析，帮助读者巩固相关知识。

本书既可以作为高等学校电子商务类专业，以及经济类、管理类、信息类等专业电子商务概论课程教材或教学参考书，还可以为企事业单位开展电子商务实践提供指导。

前辅文
第1章 电子商务概述
  学习目标
  导入案例
  1.1 从传统商务到电子商务
   1.1.1 电子商务的起源
   1.1.2 电子商务与传统商务的区别
   1.1.3 电子商务的发展
   1.1.4 我国电子商务的发展
  1.2 电子商务的概念和特点
   1.2.1 电子商务的概念
   1.2.2 电子商务的特点
  1.3 电子商务的功能与分类
   1.3.1 电子商务的功能
   1.3.2 电子商务的分类
  1.4 电子商务的发展现状与趋势
   1.4.1 电子商务的发展现状
   1.4.2 电子商务的发展趋势
  本章小结
  本章思考题
  案例分析
第2章 电子商务技术基础
  学习目标
  导入案例
  2.1 网络技术
   2.1.1 因特网的定义
   2.1.2 网络的功能
   2.1.3 网络的分类
  2.2 大数据技术
   2.2.1 大数据技术的定义
   2.2.2 国外大数据的发展状况
   2.2.3 大数据技术在电子商务领域的应用
  2.3 物联网技术
   2.3.1 物联网的定义
   2.3.2 物联网的关键技术
   2.3.3 物联网的体系架构
   2.3.4 物联网的产业组成
   2.3.5 物联网技术的应用
  2.4 云计算技术
   2.4.1 云计算技术的定义及相关概念
   2.4.2 云计算的类型
   2.4.3 云计算的体系架构
   2.4.4 云计算的关键技术
   2.4.5 云计算技术的应用
  2.5 移动互联网技术
   2.5.1 移动互联网技术的定义
   2.5.2 移动互联网技术的发展趋势
  本章小结
  本章思考题
  案例分析
第3章 电子商务融合发展
  学习目标
  导入案例
  3.1 农村电子商务
   3.1.1 农村电子商务的含义
   3.1.2 农村电子商务的发展现状
   3.1.3 农村电子商务的发展特点
   3.1.4 农村电子商务存在的问题
   3.1.5 农村电子商务的发展趋势与展望
  3.2 跨境电子商务
   3.2.1 跨境电子商务的含义
   3.2.2 跨境电子商务的发展现状
   3.2.3 跨境电子商务的发展特征
   3.2.4 我国跨境电子商务发展所面临的挑战
   3.2.5 我国跨境电子商务的发展趋势
  3.3 社区电子商务
   3.3.1 社区电子商务的含义
   3.3.2 社区电子商务的特点
   3.3.3 我国社区电子商务的发展现状
   3.3.4 我国社区电子商务发展所面临的问题
   3.3.5 我国社区电子商务的发展趋势
  3.4 旅游电子商务
   3.4.1 旅游电子商务的含义
   3.4.2 我国旅游电子商务的发展现状
   3.4.3 我国旅游电子商务发展所面临的问题
  3.5 工业电子商务
   3.5.1 工业电子商务的含义
   3.5.2 我国工业电子商务的发展现状
   3.5.3 我国工业电子商务的发展环境
   3.5.4 我国工业电子商务发展所面临的问题
  3.6 金融电子商务
   3.6.1 互联网+金融
   3.6.2 互联网金融的价值
   3.6.3 我国互联网金融的发展概况
   3.6.4 我国互联网金融发展所面临的问题
  3.7 大宗商品电子商务
   3.7.1 大宗商品电子商务的含义
   3.7.2 我国大宗商品电子商务的发展现状
   3.7.3 我国大宗商品电子交易增长的原因
   3.7.4 我国发展大宗商品电子交易的意义
  本章小结
  本章思考题
  案例分析
第4章 网络营销
  学习目标
  导入案例
  4.1 网络营销概述
   4.1.1 网络营销的概念
   4.1.2 网络营销的职能
   4.1.3 网络营销的理论基础
   4.1.4 网络营销的竞争原则
   4.1.5 网络营销的作用模式
  4.2 网络营销的特点
  4.3 网络营销战略
   4.3.1 网络营销竞争战略分析
   4.3.2 网络营销战略实施与控制分析
   4.3.3 网络营销经济学理论的分析
  4.4 网络营销方法
   4.4.1 线上营销
   4.4.2 线下推广
  本章小结
  本章思考题
  案例分析
第5章 电子商务物流
  学习目标
  导入案例
  5.1 电子商务物流概述
   5.1.1 电子商务物流的概念
   5.1.2 电子商务物流管理
  5.2 我国电子商务物流的发展现状
  5.3 电子商务物流模式
  5.4 跨境电子商务物流
   5.4.1 跨境电子商务物流概述
   5.4.2 跨境电子商务物流模式
  本章小结
  本章思考题
  案例分析
第6章 电子商务支付
  学习目标
  导入案例
  6.1 电子商务支付概述
   6.1.1 电子支付的概念
   6.1.2 电子支付在电子商务中的地位
   6.1.3 电子支付的发展阶段
   6.1.4 电子支付的应用范围
  6.2 电子支付系统
   6.2.1 电子支付系统的基本构成
   6.2.2 电子支付系统的要求
   6.2.3 电子支付流程
  6.3 电子支付工具
  6.4 第三方支付
   6.4.1 第三方支付的定义和特点
   6.4.2 第三方支付的一般流程
   6.4.3 第三方支付平台的分类
   6.4.4 第三方支付的优点和缺点
  6.5 电子支付风险
   6.5.1 我国电子支付行业存在的问题
   6.5.2 电子支付所面临的风险
   6.5.3 电子支付风险的防范
  本章小结
  本章思考题
  案例分析
第7章 电子商务发展环境
  学习目标
  导入案例
  7.1 电子商务政策法律环境
   7.1.1 我国电子商务的主要法规问题
   7.1.2 国际电子商务法律环境
   7.1.3 我国电子商务法律与政策环境
  7.2 电子商务信用的发展环境
   7.2.1 我国电子商务信用状况
   7.2.2 建立电子商务信用体系的意义
   7.2.3 电子商务信用环境建设
  7.3 电子商务创新创业环境
  7.4 电子商务园区的成长环境
   7.4.1 电子商务园区的定义
   7.4.2 电子商务园区的行业本地化应用发展途径
  本章小结
  本章思考题
  案例分析
第8章 电子商务创新展望
  学习目标
  导入案例
  8.1 电子商务扶贫
   8.1.1 电子商务扶贫的内涵与外延
   8.1.2 电子商务扶贫的基本流程
   8.1.3 农村电子商务扶贫的主要模式
   8.1.4 电子商务扶贫存在的主要问题
  8.2 数字经济
   8.2.1 数字经济的概念
   8.2.2 数字经济的特征
   8.2.3 数字经济发展中存在的问题
  8.3 丝路电子商务
   8.3.1 丝路电子商务的提出
   8.3.2 丝路电子商务的价值
   8.3.3 丝路电子商务的发展
  8.4 分享经济
   8.4.1 我国分享经济的发展概况
   8.4.2 我国分享经济发展所面临的问题
   8.4.3 我国分享经济的发展趋势
  8.5 网红经济
   8.5.1 网红经济的概念
   8.5.2 网红经济的主要变现方式
   8.5.3 网红经济的属性
   8.5.4 网红经济的发展趋势
  8.6 区块链
   8.6.1 区块链的定义与分类
   8.6.2 区块链的特性
   8.6.3 区块链的典型应用
  本章小结
  本章思考题
  案例分析
参考文献