本教材在诠释新媒体内涵的基础上，详细介绍了国内外、各领域、多主体的新媒体典型运营模式及其流程，内容丰富、视野广阔。本书涵盖了新媒体的网络及其融合，内容的集成、分发与运营、管理，业务的类型和开展方式，各类智能终端，深入介绍了新媒体的用户及其分析方法、新形态广告和互动营销、大数据的底层支持等相关理论与运营实务。教材遴选了经典的业界案例配合精当的解析，并配有丰富的二维码数字资源，以助于学生从实践角度把握新媒体的市场格局和发展趋势。

本教材可以作为新媒体概论、新媒体理论与实务、新媒体经营管理、新媒体营销传播等课程教材使用，适用于网络与新媒体、广告学、新闻学、传播学、营销管理等专业学生，也可作为新媒体、广告、营销等相关从业者了解新媒体的通识读本。

前辅文
第一章 新媒体的内涵
  第一节 什么是新媒体
   一、传播技术的演进推动新媒体不断发展
   二、新媒体的界定
   三、理解新媒体的几个关键词
   四、新媒体产业平台的构成
  第二节 新媒体的性质
   一、新媒体是构建在数字传播技术基础上的媒体
   二、新媒体是新传播形态的构建者
   三、新媒体是一个用户群体离散和重聚的动态过程
第二章 新媒体的网络
  第一节 网络的内涵
   一、对网络的几种理解
   二、网络是媒体信息传输的物理基础，是信息内容和用户终端发生联系的通路
   三、媒体传输网络各有特征
   四、网络的数字化和融合化
  第二节 卫星网络、有线网络和无线网络
   一、卫星网络（Satellite Net）
   二、无线网络(Wireless Net)
   三、有线网络（Cable Net）
  第三节 广电、通信和互联网络
   一、广播电视网（Broadcast Net）
   二、通信网络（Telecom Net）
   三、互联网络（Internet）
  第四节 网络融合
   一、网络融合的内涵
   二、其他国家的网络融合趋势
   三、我国三网融合的进程
  第五节 海外互联网巨头的网络布局
   一、Facebook的网络布局
   二、谷歌的网络布局
   三、亚马逊的网络布局
   四、新兴卫星互联网星座
第三章 新媒体的内容
  第一节 内容与新媒体
   一、内容是媒介运营的核心要素
   二、数字化改变内容运营
   三、新媒体内容的特征
   四、新媒体内容运营流程
  第二节 新媒体内容的获取
   一、内容获取方式
   二、内容类型
  第三节 新媒体的内容集成
   一、内容素材的产品化和内容产品的业务化
   二、内容集成强调对内容的策划、编排和设计
  第四节 新媒体的内容分发
   一、内容分发提升了内容的使用率
   二、多渠道跨终端分发内容
  第五节 自媒体的内容运营
   一、自媒体的界定与分类
   二、自媒体的内容产业链
   三、自媒体的内容变现模式
  第六节 新媒体的内容管理
   一、用“媒介思维”来管理新媒体
   二、新媒体内容管理引入媒体资产管理系统
   三、对内容的监管是新媒体的责任与义务
第四章 新媒体的业务
  第一节 新媒体业务的内涵、特征和分类
   一、业务与新媒体
   二、新媒体业务的特征
   三、新媒体业务的分类
  第二节 新媒体的基本业务
   一、广播式业务
   二、交互式业务
   三、接入类业务
  第三节 交叉关联和跨网业务
   一、交叉业务和关联业务
   二、跨网业务
第五章 新媒体的终端
  第一节 新媒体终端概述
   一、终端是什么
   二、终端的分类
   三、终端的发展趋势
  第二节 终端与新媒体运营
   一、终端改变媒体的内容运营方式
   二、终端推动业务创新
   三、终端创新营销方式
  第三节 智能电视机终端
   一、互联网电视和OTT TV概念辨析
   二、我国互联网电视的发展
   三、互联网电视发展模式
   四、国内智能电视机终端案例
   五、国外智能电视机终端案例
  第四节 智能手机终端
   一、智能手机的发展演变
   二、智能手机终端对新媒体的影响
   三、智能手机创新的商业模式
   四、智能手机终端重要厂商
  第五节 智能音箱终端
   一、智能音箱概述
   二、智能音箱的国外市场布局
   三、智能音箱的国内市场布局
  第六节 智能车载终端
   一、智能车载终端发展现状
   二、智能车载终端的媒介内容
   三、智能车载终端操作系统
   四、智能车载终端市场格局
第六章 新媒体的用户
  第一节 新媒体用户的内涵、特征与分类
   一、新媒体用户的内涵
   二、新媒体用户的特征
   三、新媒体用户的分类
  第二节 新媒体用户的研究方法
   一、定量研究
   二、定性研究
   三、非介入性研究
   四、人工智能研究
  第三节 新媒体用户画像
   一、新媒体用户画像的内涵
   二、新媒体用户画像的两个关键点
   三、用户画像提升了新媒体的运营能力
第七章 新媒体的广告
  第一节 新媒体广告的现实环境
   一、消费者：碎片化、多元化
   二、广告主：新策略的升级
   三、广告公司：全业务格局、新营销工具的应用
   四、媒体：打破类型限制，提供全营销服务
  第二节 新媒体广告的特点与分类
   一、新媒体广告的特点
   二、新媒体广告的分类
   三、新媒体广告互动的三个层次
  第三节 新媒体广告的形态
   一、页面展示广告
   二、关键字广告
   三、信息流广告
   四、视频广告
   五、信息服务广告
   六、植入式广告
   七、直投广告
   八、技术性广告
  第四节 新媒体广告的运营模式
   一、依附于内容的广告运营模式
   二、大数据广告的运营模式
   三、技术驱动型广告的运营模式
  第五节 新媒体广告价值评估
   一、新媒体广告价值的多层次性
   二、新媒体广告的量化评估指标体系
第八章 新媒体的大数据
  第一节 从数据到大数据发展的三个阶段
   一、概念形成阶段
   二、基础设施建设阶段
   三、产业落地阶段
  第二节 新媒体的大数据运用流程
   一、占有数据是媒体数据运营的基础
   二、打通数据，构建统一的数据平台
   三、数据分析，让数据成为媒体运营的生产力
   四、互动与数据共同形成媒体运营的工具化应用
  第三节 大数据与新媒体的内容运营
   一、内容运营与大数据
   二、内容领域数据工具的分类
   三、数据工具贯穿内容运营全流程
   四、数据工具在内容运营中的具体应用分析
  第四节 新媒体广告交易的数据应用
   一、广告交易的数据化和数据工具应用
   二、Facebook的数据化广告服务
   三、腾讯的广点通服务平台
  第五节 新媒体运营中数据工具应用的理性思考
   一、数据工具化应用是媒体运营升级的路径选择
   二、数据工具化的基础和实现条件
   三、数据工具要着眼于对人的服务
   四、不能“唯数据工具论”
第九章 广播电视新媒体
  第一节 广播电视与新媒体
   一、广播电视新媒体的变革环境
   二、网络技术升级是广播电视新媒体诞生的基石
   三、广播电视新媒体的分类
   四、广播电视新媒体的发展特点
  第二节 数字电视
   一、有线数字电视
   二、卫星数字电视
   三、无线数字电视
  第三节 IPTV
   一、IPTV在全球范围内的发展
   二、我国IPTV的发展概况
  第四节 网络电视
   一、我国网络电视的发展
   二、国外网络电视的发展
第十章 互联网新媒体
  第一节 互联网与新媒体
   一、互联网与互联网新媒体
   二、互联网新媒体的信息业务构成
   三、互联网新媒体的内容运营
   四、互联网新媒体的经营模式
   五、互联网新媒体的营销模式
  第二节 网络视频的运营与发展
   一、网络视频的定义
   二、网络视频的发展概况
   三、网络视频的内容运营和服务分析
   四、我国广电、通信和互联网三大力量角逐网络视频市场
   五、网络视频营销模式
  第三节 社交媒体的运营与发展
   一、社交媒体的界定
   二、我国社交媒体的发展脉络
   三、社交媒体的两种盈利模式
   四、社交媒体的三种营销模式
  第四节 国内互联网运营案例
   一、新浪
   二、百度
   三、阿里巴巴
  第五节 国外互联网运营案例
   一、谷歌
   二、Facebook
第十一章 通信新媒体
  第一节 通信产业与移动媒体
   一、通信产业概述
   二、移动媒体的界定及其发展动因
  第二节 移动媒体的业务类型和支撑要素
   一、移动媒体的业务主体与类型
   二、移动媒体业务运营的四个支撑要素
  第三节 通信运营商参与的移动媒体典型业务
   一、手机视频
   二、手机报
   三、手机SNS
后记