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本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版。 本书以市场调查与分析的实际工作过程为线索，内容涵盖市场调查方案设计、实施调查、数据整理分析、撰写市场调查报告并提交等市场调查与分析职业活动全过程。基于工作过程，结合教学规律，全书共分为五个模块，较为系统地介绍了市场调查与分析的理论、方法和技能。模块一市场调查认知，主要介绍市场调查与分析的相关基础知识；模块二市场调查方案设计，主要介绍市场调查方案的构成、编写及调查问卷的制作；模块三市场调查方式与市场调查方法，主要介绍市场调查的基本方式、基本方法及其选用；模块四分析、预测调查数据，主要介绍调查数据的整理与分析及市场预测的基本方法；模块五市场调查报告的撰写与提交，主要介绍市场调查报告的撰写、修改与提交。本书每一个模块既可独立操作，互相又有系统的逻辑关系，组合起来是一个完整的市场调查与分析职业活动过程，内容更贴近职业工作实际。 本书既可作为高职高专院校经济类、管理类、统计类等相关专业的教材，也可供社会培训机构以及市场营销相关专业人士和自学者参考使用。 本书在职业教育数字化学习中心（www.icve.com.cn，简称“智慧职教”）上建有数字课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的数字资源，并择取优质资源做成二维码在书中进行了标注。此外，本书配有PPT、习题答案、智能备课系统等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重说明”页的资源服务提示。 |
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前辅文 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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