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本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育市场营销专业“21 世纪多元整合一体化”系列新形态教材之一。 本书秉承先进高职教育教学理念，紧跟市场营销策划研究的最新进展并吸收其成果，属于“多元整合型”课程教材。 本书根据“健全职业人格导向课程”构建教材体系，优化“职业知识”“职业能力”和“职业道德”的“三重本位”，立足于新时期愈演愈烈的行业内与行业间跨专业的人才流动现实，突出职业学力的提升。 依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，循序渐进地展开市场营销策划的内涵，注重学习目标、教学内容、章后习题、学习考核四者之间的内在统一。 本次修订结合当前营销策划的新发展，重新整合了内容结构，精简了篇幅，更新了理论和案例，新增了新媒体营销策划章节。本次修订也特别注重信息技术的应用，添加了与纸质教材教学内容互补、数量适当的二维码教学资源，供学习者随扫随学，将“线上线下”教学资源相对接，使纸质教材与数字资源有效地深度融合。 本书既可作为高职高专院校市场营销专业及相关专业的教材，也可供市场营销在职人员培训使用。本书配套开发有PPT、习题答案等教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。 |
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前辅文 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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