前辅文
单元一 汽车营销基础知识
1.1 汽车市场与汽车营销
1.2 汽车营销环境
1.3 汽车企业适应营销环境变化的策略
习题
单元二 消费者购买行为研究
2.1 个人汽车消费者购买行为研究
2.2 集团汽车消费者购买行为研究
习题
单元三 汽车目标市场营销
3.1 汽车市场细分
3.2 汽车目标市场选择及市场定位
习题
单元四 汽车市场调研与预测
4.1 汽车市场调研
4.2 汽车市场预测
习题
单元五 汽车产品策略
5.1 汽车产品及产品组合策略
5.2 产品生命周期及策略
5.3 汽车品牌策略
5.4 汽车新产品的开发策略
习题
单元六 汽车定价策略
6.1 汽车产品定价
6.2 汽车定价策略
习题
单元七 汽车分销策略
7.1 分销渠道
7.2 分销渠道设计与管理
习题
单元八 汽车促销策略
8.1 汽车促销与促销策略
8.2 人员促销
8.3 汽车广告促销
8.4 汽车企业公关活动和销售促进
8.5 汽车促销策划
习题
单元九 其他汽车营销策略
9.1 服务营销
9.2 事件营销
9.3 体育营销
9.4 文化营销和体验营销
9.5 展会营销
习题
单元十 新型汽车营销方式
10.1 汽车电商
10.2 微博营销
10.3 微信营销
10.4 App营销
10.5 汽车团购营销
习题
参考文献
