本书是“十四五”职业教育国家规划教材。

本书秉承高职教育教学理念，重点体现“理论阐述依托实践，实际操作蕴含理论”的特点，融新商科“课、岗、赛、训”于一体，构建了跨境电子商务技术技能型专业人才人文素质教育、职业能力培养、理论知识学习“三位一体”的内容体系。

全书共六章，包括跨境电子商务推广概述、Google Adwords推广、速卖通平台推广、亚马逊平台推广、其他主流网络媒体推广和跨境电商推广综合方案。每章既有学习目标、思维导图、技能百宝箱和课后练习题等栏目，以方便使用者掌握相关知识；又有案例导入、头脑风暴、跨境电商风险提示、实训操作、案例分析等模块，方便教学者开展互动性、启发性、实践性的教学活动。此外，本书特色还在于体现课程思政理念，设立思政目标、创建思政园地，立德树人，对培养高素质跨境电子商务技术技能型专业人才颇有裨益。

本书适合高职院校国际贸易、电子商务、市场营销、商务英语、物流管理等商贸类专业的师生使用，也可供希望掌握跨境电子商务推广技术，从事相关营销推广活动的学习者和相关从业人员使用。

本书作为新形态一体化教材，配有PPT、参考答案、二维码等数字资源、使用者可按书后“郑重声明”页的提示获取资源服务。

前辅文
第1章 跨境电子商务推广概述
  1.1 认识跨境电子商务推广
   1.1.1 跨境电子商务推广内涵
   1.1.2 跨境电子商务推广特征
   1.1.3 跨境电子商务推广作用
   1.1.4 了解海外电子商务市场
  1.2 跨境电子商务推广方式介绍
   1.2.1 站内推广方式
   1.2.2 站外推广方式
第2章 Google Adwords推广
  2.1 Google Adwords规则解读
   2.1.1 Google Adwords广告展示位置
   2.1.2 Google Adwords费用计算
  2.2 Google Adwords广告管理
   2.2.1 广告政策与审批
   2.2.2 关键词技巧
   2.2.3 关键词工具
   2.2.4 广告撰写
   2.2.5 预算与价格策略
  2.3 Google Adwords广告效果衡量与优化
   2.3.1 广告效果衡量指标
   2.3.2 广告效果衡量工具
   2.3.3 优化广告效果
  2.4 Google Adwords数据分析
   2.4.1 数据分析内容
   2.4.2 数据分析工具
  2.5 Google Adwords广告高阶优化
   2.5.1 展示广告
   2.5.2 视频广告
   2.5.3 购物广告
   2.5.4 移动广告
第3章 速卖通平台推广
  3.1 速卖通规则解读
   3.1.1 速卖通排名规则
   3.1.2 速卖通直通车规则
  3.2 速卖通直通车推广
   3.2.1 推广计划
   3.2.2 选择关键词
   3.2.3 关键词底价与出价技巧
   3.2.4 推广创意
   3.2.5 人群定向
  3.3 速卖通直通车推广数据分析
   3.3.1 账户数据分析
   3.3.2 关键词数据分析
   3.3.3 商品数据分析
  3.4 产品标题优化
   3.4.1 标题优化策略
   3.4.2 关键词的挖掘与整理
   3.4.3 标题优化技巧
  3.5 搜索作弊行为类型与处罚规则
   3.5.1 搜索作弊行为类型
   3.5.2 搜索作弊处罚规则
第4章 亚马逊平台推广
  4.1 亚马逊规则解读
   4.1.1 亚马逊（Amazon）平台特点
   4.1.2 卖家评分政策规则
   4.1.3 Prime会员制度
   4.1.4 开店规则
   4.1.5 防伪规则
   4.1.6 举报投诉与申诉规则
  4.2 亚马逊A9算法排名影响因素
   4.2.1 转化率影响因素
   4.2.2 关联性影响因素
   4.2.3 客户满意度和保留度影响因素
  4.3 亚马逊产品listing优化
   4.3.1 产品标题优化技巧
   4.3.2 短描述优化技巧
   4.3.3 检索词优化技巧
   4.3.4 长描述优化技巧
  4.4 亚马逊三大广告系统
   4.4.1 商品推广
   4.4.2 标题搜索广告
   4.4.3 产品展示广告
第5章 其他主流网络媒体推广
  5.1 邮件营销
   5.1.1 邮件营销的内涵
   5.1.2 邮件营销的实施步骤
   5.1.3 邮件营销的技巧
   5.1.4 邮件营销的作用
  5.2 论坛营销
   5.2.1 论坛营销的特点
   5.2.2 论坛营销的策略
   5.2.3 论坛营销的运作
   5.2.4 论坛营销文案
  5.3 联盟营销
   5.3.1 联盟营销概述
   5.3.2 速卖通联盟营销
  5.4 社交网络营销
   5.4.1 常见社交网络营销平台
   5.4.2 常见社交媒体平台的市场流量与粉丝行为分析
   5.4.3 社交网络营销策略
   5.4.4 互动策划
第6章 跨境电商综合推广方案
  6.1 综合推广方案的理论依据
   6.1.1 STP营销理论
   6.1.2 营销渠道
   6.1.3 品牌塑造
  6.2 DREVO BladeMaster的跨境电商综合推广案例
   6.2.1 案例背景
   6.2.2 方案制定与实施
   6.2.3 推广效果
  6.3 SKY-WAY“黑色星期五”跨境电商综合推广案例
   6.3.1 案例背景
   6.3.2 营销策略
   6.3.3 方案制定与实施
参考文献

“十四五”职业教育国家规划教材