本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是网店运营推广 1+X 证书制度系列教材之一，针对《网店运营推广职业技能等级标准》（中级）设计内容，同时配套开发了理论教材《网店推广》。

本书分为SEO 优化、SEM 推广、信息流推广三大工作领域的实训任务，共包含12 个大任务，近70 个子任务。每个工作任务遵循“任务目标—任务背景—任务分析—任务操作—任务思考”的逻辑体系编写。本书以SEO 优化、SEM 推广、信息流推广三大工作领域的实训任务所对应的知识、技能、素养要求为主线。其中SEO 优化实训任务包含淘宝标题优化、速卖通标题优化、百度网页标题优化三种类型；SEM 推广实训任务包含淘宝直通车推广、百度推广、速卖通推广三种类型；信息流推广实训任务主要包含今日头条信息流推广这一类型。本书采用“表单即工单”的活页形式，将学习者的技能体验与学习任务紧密结合，体现“做中学、学中做”的思想，具有较强的实用性。

本书既可作为应用型本科、高职、中职院校的电子商务、跨境电子商务、网络营销、移动商务、客户服务、市场营销、连锁经营管理等相关专业的教材，又可作为获取网店运营推广职业技能等级证书的培训教材，还可供电子商务相关从业者和社会人士阅读参考使用。

本书配有在线开放课程、微课等数字资源。本书精选了其中的优质资源，将其以二维码的形式嵌入书中，供学习者即扫即看。其他资源详见书后“郑重声明”页的资源提示。

前辅文
工作领域一 SEO优化
  任务一 关键词挖掘
   1.1 标品爆款关键词挖掘（淘宝）
   1.1 标品爆款关键词挖掘（速卖通）
   1.1 高竞争力商品销售行业关键词挖掘（百度）
   1.2 标品新品/滞销品关键词挖掘（淘宝）
   1.2 标品新品/滞销品关键词挖掘（速卖通）
   1.2 低竞争力商品销售行业关键词挖掘（百度）
   1.3 非标品爆款关键词挖掘（淘宝）
   1.3 非标品爆款关键词挖掘（速卖通）
   1.4 非标品新品/滞销品关键词挖掘（淘宝）
   1.4 非标品新品/滞销品关键词挖掘（速卖通）
  任务二 高竞争力链接SEO优化
   2.1 标品爆款商品标题优化（淘宝）
   2.1 标品爆款商品标题优化（速卖通）
   2.1 高竞争力商品销售行业标题优化（百度）
   2.2 非标品爆款商品标题优化（淘宝）
   2.2 非标品爆款商品标题优化（速卖通）
  任务三 低竞争力链接SEO优化
   3.1 标品新品/滞销品商品标题优化（淘宝）
   3.1 标品新品/滞销品商品标题优化（速卖通）
   3.1 低竞争力商品销售行业标题优化（百度）
   3.2 非标品新品/滞销品商品标题优化（淘宝）
   3.2 非标品新品/滞销品商品标题优化（速卖通）
工作领域二 SEM推广
  任务一 关键词添加
   1.1 标品爆款关键词添加（淘宝）
   1.1 标品爆款关键词添加（速卖通）
   1.1 高竞争力商品销售行业关键词添加（百度）
   1.2 标品新品/滞销品关键词添加（淘宝）
   1.2 标品新品/滞销品关键词添加（速卖通）
   1.2 低竞争力商品销售行业关键词添加（百度）
   1.3 非标品爆款关键词添加（淘宝）
   1.3 非标品爆款关键词添加（速卖通）
   1.3 关键词匹配方式设置（百度）
   1.4 非标品新品/滞销品关键词添加（淘宝）
   1.4 非标品新品/滞销品关键词添加（速卖通）
   1.5 标品关键词匹配方式设置（淘宝）
   1.6 非标品关键词匹配方式设置（淘宝）
  任务二 关键词出价
   2.1 标品爆款关键词出价（淘宝）
   2.1 标品爆款关键词出价（速卖通）
   2.1 高竞争力商品销售行业关键词出价（百度）
   2.2 标品新品/滞销品关键词出价（淘宝）
   2.2 标品新品/滞销品关键词出价（速卖通）
   2.2 低竞争力商品销售行业关键词出价（百度）
   2.3 非标品爆款关键词出价（淘宝）
   2.3 非标品爆款关键词出价（速卖通）
   2.4 非标品新品/滞销品关键词出价（淘宝）
   2.4 非标品新品/滞销品关键词出价（速卖通）
  任务三 创意编辑与优化
   3.1 标品创意编辑与优化（淘宝）
   3.1 标品创意编辑与优化（速卖通）
   3.1 商品销售行业创意编辑与优化（百度）
   3.2 非标品创意编辑与优化（淘宝）
   3.2 非标品创意编辑与优化（速卖通）
  任务四 人群定向与溢价
   4.1 标品人群定向与溢价（淘宝）
   4.1 标品人群定向与溢价（速卖通）
   4.2 非标品人群定向与溢价（淘宝）
   4.2 非标品人群定向与溢价（速卖通）
  任务五 综合实训
   5.1 标品SEM推广综合实训（淘宝）
   5.1 标品SEM推广综合实训（速卖通）
   5.1 SEM推广综合实训（百度）
   5.2 非标品SEM推广综合实训（淘宝）
   5.2 非标品SEM推广综合实训（速卖通）
工作领域三 信息流推广
  任务一 信息流人群定向与出价
   1.1 应用下载人群定向与出价
   1.2 文章推广人群定向与出价
   1.3 落地页推广人群定向与出价
   1.4 店铺推广人群定向与出价
  任务二 信息流创意编辑
   2.1 应用下载创意编辑
   2.2 文章推广创意编辑
   2.3 落地页推广创意编辑
   2.4 店铺推广创意编辑
  任务三 信息流账户优化
   3.1 人群定向与出价数据分析与优化
   3.2 信息流创意数据分析与优化
  任务四 综合实训
   4.1 数码类目信息流推广综合实训
   4.2 服装类目信息流推广综合实训