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本书是首批国家精品在线开放课程（中国大学MOOC）《广告创意学》的配套教材。本书坚持学理性和实践性相结合、专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品案例，生动地展现广告创意的魅力。主要内容包括广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意误区、广告创意的新发展等。 本书注重教材与MOOC 的有机结合，通过二维码链接与线上资源库实现双向关联和实时对接，形成了一个生态学习系统。 创意是灵动的，创意也是有趣的，本书旨在让读者在轻松的学习氛围中走近广告，了解广告创意的过程，培养广告创意的思维，掌握广告创意的方法，体验广告创意之美。 本书既可作为高校广告学专业教材，也可供广告从业人员学习参考。 |
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第一章 开宗明义：广告创意之道 |
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