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本书是“十三五”职业教育国家规划教材，也是国家职业教育物流管理专业教学资源库升级改进配套教材。 国家职业教育物流管理专业教学资源库建设项目自2009 年6 月开始调研和筹备，2011 年建成后全面开始应用和推广。2015 年《教育部关于确定职业教育专业教学资源库2015 年度立项建设项目及奖励项目的通知》（教职成函〔2015〕10 号）确定物流管理专业教学资源库为国家四个奖励项目之一，2017 年6 月通过验收。为满足物流管理专业教学资源库升级改进的需要，教材随之修订。 在2019 年7 月发布的《高等职业学校专业教学标准》中，“物流营销”是物流类专业的专业核心课程之一。本书定位于现代物流企业的市场营销，在合理整合传统市场营销知识体系的基础上，贴近现代物流企业的市场营销职能和岗位工作，按照现代物流企业营销管理“调研市场需求—选择目标客户—开发服务项目—接近目标客户—制订营销计划—控制服务质量—评估营销绩效”的真实工作过程和操作流程进行了分析和阐述，系统介绍了现代物流企业市场营销的基本原理、基本方法、基本策略和运作实务。本书力图将现代物流营销理念、常用的物流营销技巧、流行的物流营销工具引入体系和结构中，使之更具时代性、实用性和可操作性，为培养更多的应用型现代物流营销人才服务。 本书可作为高职高专院校、五年制高职、应用型本科院校及中职学校物流管理专业及相关专业的教材，也可作为社会从业人员的参考及培训用书。 与本书配套的在线开放课程“物流营销”，可通过扫描教材封面的二维码，登录“智慧职教”（http://www.icve.com.cn）平台进行在线学习。“物流营销”在线开放课程建设了课程标准、教学设计、习题试卷、微课、动画、游戏、电子相册、视频、案例、实训等类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性、实用性的资源在教材中进行标注，并将优质资源以二维码方式突出，供读者即扫即用。其他资源服务见“郑重声明”页的资源服务提示。 |
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前辅文 |
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