本书是“十三五”职业教育国家规划教材，是普通高等教育经管类文化素养在线开放课程新形态一体化教材，也是中国商贸经典文化系列教材之一。

中国商业的历史源远流长，在漫长的商业活动中，逐渐培育出了独特的中国商业文化。这些商业历史与文化至今仍闪耀着光芒，对今天我们开展社会商贸活动、参与国际经济竞争具有很强的启发与借鉴意义。本书以商业历史发展为基础，钩稽、爬梳了商业文化的发展脉络和文化史料，也参照了当代各界人士对中国商史与商业的研究成果和实践探索。从中国古今商贸活动的文化因素入手，介绍商贸符号、商贸路径和商贸参与者的历史，以及商贸发展进程中的各种文化现象。在结构和内容上，分为商史、商路、商人、商帮、商号、商策、商战、商道八个专题，从不同角度、模块、类别来剖析中国的商文化，展示中国历经千年的商海风云，走进历史神秘莫测的商业传奇，揭开商人秘而不宣的经营智慧，探索当下面向未来的经商思维。在定位和功能上，将宏观把握与微观思考相结合、商业史料与现代实际相联系，前人智慧与今人探索相对比，努力集历史性、真实性、知识性、趣味性为一体，打造具有独特传承价值的商业文化教育读本，使读者博闻见、增智慧、开胸襟、修品格，促使更多的青年学子和商史爱好者乐于阅读和收藏，实现青年学子在文化中反思，在思考中传承，在传承中创新的能力提升。

为实现“互联网+”互动式教学，使用本书时可利用“智慧职教”平台（www.icve.com.cn）已建“中国商贸文化”在线开放课程开展线上线下混合式教学。课程建设了课程标准、教学课件、微课、拓展阅读、习题等类型丰富的数字资源，并择取优质资源以二维码链接形式在教材中标出，供读者即扫随学，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

本书既适用各类商科院校和商科类专业开展商贸文化教育和文化类通识教育使用，也可供所有对中华优秀传统商贸文化感兴趣的读者学习、参考。

前辅文
专题一 商史
  1.1 商业简史
   1.1.1 原始社会时期的商业
   1.1.2 奴隶社会时期的商业
   1.1.3 秦汉隋唐时期的商业
   1.1.4 宋元明清时期的商业
   1.1.5 近现代时期的商业
  1.2 货币简史
   1.2.1 实物货币
   1.2.2 金属货币
   1.2.3 纸币与金属货币并行
   1.2.4 未来货币
  1.3 商品简史
   1.3.1 中国古代的主要商品种类
   1.3.2 中国传统的出口商品
   1.3.3 中国传统的进口商品
   1.3.4 近现代中国的主要商品
  传承•创新•创业
   经济全球化趋势下的双创思考
专题二 商路
  2.1 中国大运河
   2.1.1 中国大运河的形成
   2.1.2 中国大运河的功能
   2.1.3 漕运与大运河商贸
   2.1.4 中国大运河的影响
  2.2 陆上丝绸之路
   2.2.1 陆上丝路的形成
   2.2.2 陆上丝路的贸易
   2.2.3 陆上丝路的重镇
   2.2.4 陆上丝路的商贸文化认识
  2.3 海上丝绸之路
   2.3.1 海上丝路的形成
   2.3.2 海上丝路的贸易
   2.3.3 海上丝路的重镇
   2.3.4 海上丝路的影响
  2.4 茶马古道
   2.4.1 茶马古道的形成
   2.4.2 茶马古道的贸易
   2.4.3 茶马古道的重镇
   2.4.4 茶马古道的影响
  传承•创新•创业
   “一带一路”沿线的创新创业机会
专题三 商人
  3.1 古代商人
   3.1.1 古代著名商人
   3.1.2 古代商人的地位
   3.1.3 古代商人的精神缺失
  3.2 近代商人
   3.2.1 近代著名商人
   3.2.2 近代商人的历史地位
  3.3 现代商人
   3.3.1 现代著名商人
   3.3.2 现代商人的精神特质
  传承•创新•创业
   改革开放的商人双创之路
专题四 商帮
  4.1 传统商帮概述
   4.1.1 沿海地区的传统商帮
   4.1.2 东南内地的传统商帮
   4.1.3 北方地区的传统商帮
  4.2 明清时期的晋商与徽商
   4.2.1 明清时期的晋商
   4.2.2 明清时期的徽商
  4.3 新商帮
   4.3.3 新商帮的由来
   4.3.3 新商帮的经商特点
   4.3.3 新商帮的积极效应
  传承•创新•创业
   向传统商帮学习创业
专题五 商号
  5.1 商号及老字号概述
   5.1.1 商号的起源
   5.1.2 关于老字号
   5.1.3 现代商号
  5.2 中华老字号
   5.2.1 中华老字号的界定
   5.2.2 中华老字号的现状
   5.2.3 振兴中华老字号
  5.3 中华老字号的传承发展
   5.3.1 知名中华老字号介绍
   5.3.2 中华老字号的优秀特征
  传承•创新•创业
   中小企业如何树立招牌、打造品牌
专题六 商策
  6.1 商品包装
   6.1.1 商品包装概述
   6.1.2 传统文化在现代商品包装中的应用
   6.1.3 传统设计理念对现代商品包装的启示
  6.2 商品商标
   6.2.1 商标概述
   6.2.2 商标文化
   6.2.3 商标品牌建设
  6.3 商业广告
   6.3.1 商业广告的起源与发展
   6.3.2 商业广告的类别
   6.3.3 商业广告的作用
  6.4 商业契约
   6.4.1 商业契约的形成与发展
   6.4.2 商业契约的类别
   6.4.3 契约文化和契约精神
  传承•创新•创业
   未来包装 包装的未来
专题七 商战
  7.1 商战思想
   7.1.1 商战思想的演变历程
   7.1.2 郑观应的商战思想
   7.1.3 商战思想的影响
  7.2 近代著名商战
   7.2.1 清末列强经济侵略中的商战
   7.2.2 北洋政府时期国家动荡中的商战
  7.3 现当代著名商战
   7.3.1 抗战时期民族危亡中的商战
   7.3.2 改革开放以来强国之路中的商战
  传承•创新•创业
   商场如战场——经商策略对“双创”的启发
专题八 商道
  8.1 商道概述
   8.1.1 商道文化的起源和发展
   8.1.2 商道的要旨
   8.1.3 商道的规律
  8.2 商道即人道
   8.2.1 爱国情怀
   8.2.2 敬业精神
   8.2.3 诚信原则
   8.2.4 友善关系
  8.3 企业社会责任
   8.3.1 企业社会责任概述
   8.3.2 企业社会责任的承担方式
   8.3.3 互利共赢的和谐社会
  传承•创新•创业
   将创业进行到底
参考文献

“十四五”职业教育国家规划教材