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本书是“十二五”职业教育国家规划立项教材。 本书内容分为10个单元，主要内容包括：市场营销概述、企业营销战略、市场营销环境分析、消费者购买行为与组织购买行为、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销发展新形式。每个单元均通过“问题导读”引导学习者对营销的核心概念、重要理论、营销策略等进行深度思考，通过“案例导入”“目标回顾”、“图表及注释”等引导学习者提升学习的效果。为了便于教师的教学和学生的自主学习，本书配有《市场营销基础学习指导与练习》，并配有Abook学习卡等教学资源。 本书既可以作为中等职业学校、高等职业院校市场营销等商贸类专业学生的教学用书，也可作为营销岗位的培训教材。 |
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前辅文 |
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