 |
|
本书基于世界多极化、经济全球化以及大数据和人工智能等科技革命的背景，重点阐述企业在开展国际市场营销过程中必备的基本理论、基本知识和基本技能，并创新地引入国际市场营销道德理论，介绍了网络营销道德、大数据技术、社会化媒体等新概念。本书分为六篇，第一篇是国际市场营销导论，第二篇探讨国际市场营销环境，第三篇介绍国际市场机会评估，第四篇阐述国际市场营销战略，第五篇分析国际市场营销策略，第六篇探讨国际市场营销计划、组织与控制和国际市场营销道德等问题。此次修订除了更新数据、案例，补充涉及网络、数据分析等技术的理论或实践新内容外；还增设即测即评二维码以丰富学习形式。 本书具有系统性、前瞻性和实践性的特点，主要供普通高等学校市场营销、工商管理等经管专业本科学生使用，同时也适用于广大企业营销管理人员培训参考。 |
 |
|
前辅文 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
面向21世纪课程教材 |
|
|
|
|
|
|
|
|
