前辅文
第 1 单元 市场营销概述
主题1.1 市场营销的研究对象与内容
主题 1.2 营销观念
单元训练
第 2 单元 市场营销环境分析
主题 2.1 宏观市场营销环境分析
主题 2.2 微观市场营销环境分析
单元训练
第 3 单元 市场分析
主题 3.1 市场概述
主题 3.2 消费品市场
主题 3.3 生产资料市场
单元训练
第4 单元 消费者市场与购买行为
主题 4.1 消费者行为模式
主题4.2 影响消费者心理和购买行为的因素
主题 4.3 消费者购买决策过程
单元训练
第5 单元 市场细分与目标市场定位
主题 5.1 市场细分
主题 5.2 目标市场选择
主题 5.3 市场定位
单元训练
第 6 单元 产品策略
主题 6.1 产品组合策略
主题 6.2 产品生命周期策略
主题 6.3 新产品开发与推广策略
主题 6.4 品牌与商标策略
单元训练
第 7 单元 价格策略
主题 7.1 定价原理
主题 7.2 定价方法
主题 7.3 定价策略
单元训练
第 8 单元 分销渠道策略
主题 8.1 分销渠道概述
主题 8.2 分销渠道的选择与管理
主题8.3 垂直一体化的分销渠道体系
单元训练
第 9 单元 促销策略
主题 9.1 促销与促销组合
主题 9.2 广告与公共关系
主题 9.3 人员推销
主题 9.4 销售促进
单元训练
第 10 单元 市场调查与预测
主题 10.1 市场调查
主题 10.2 市场预测
单元训练
第 11 单元 网络营销
主题 11.1 网络营销概述
主题11.2 网络营销的研究内容和特点
主题 11.3 网络营销的推广策略
单元训练
参考文献
