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本书曾先后被列入“十五”和“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。 根据近年来广告经营与管理领域的变化，本书在第一版和第二版的基础上作了较大幅度的修订。全书分为五编十四章，以广告市场的构成与运作机制和广告产业的形成与发展为基础，分析了广告公司的经营与管理行为，包括广告公司的类型与组织架构、广告公司业务的经营运作、广告公司的经营理念与相关制度等问题；分析了媒介的广告经营活动，包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题；探讨了企业的广告营销行为，包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题；第五编重点探讨了智能广告的经营与运作，以及智能广告发展的趋向及效应。本书除更新数据、增补新的内容之外，还力求将理论与实践结合起来，强化操作性和应用性。 本书既可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供广告、营销从业人员学习参考。 |
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前辅文 |
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“十五”国家规划教材 |
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