本书是大学通识教育教材。本书以揭示生活与经济学的内在联系为主线，以经济学的理论体系为骨架，以人们在学习和生活中常见的身边案例为血肉，以揭示各种生活现象背后蕴含的经济学原理为重点，以培养和提升读者的经济学思维方式为目的。

本书包括绪论，以及选择中的经济学、商品流通中的经济学、货币中的经济学、投资理财中的经济学、家庭与工作中的经济学、国计民生中的经济学等6篇共19章内容。阅读本书，既能学习到蕴含在生活各处的经济学知识，又能在潜移默化之中充分领略经济学的智慧和魅力，增强人们运用经济学观点和思维看待生活和社会的智慧和能力。

本书适合作为高等院校相关通识课程教材，也可作为社会读物。

绪论 生活中处处有经济学001
  第一节 经济学的研究对象——稀缺资源的优化配置 001
  第二节 经济学的前提假设——“经济人”假设 005
  第三节 经济学的思维方式——成本与收益的比较分析 008
第一篇 选择中的经济学
  第一章 经济学定律015
   第一节 羊群效应——跟从大众 015
   第二节 马太效应——赢家通吃 017
   第三节 路径依赖——自我强化 019
   第四节 逆向选择——劣币驱逐良币 023
   第五节 鲶鱼效应——生存在于竞争 025
  第二章 成本中的经济学028
   第一节 机会成本——“舍”“得”之间的取舍 028
   第二节 沉没成本——“沉没”的“成本”不用收回 031
   第三节 交易成本——付出再多也换不回一分货 033
  第三章 博弈中的经济学037
   第一节 初识博弈论——博弈与博弈论 037
   第二节 智猪博弈——巧搭“便车”得实惠 039
   第三节 囚徒困境——从个体理性到理性合成谬误 042
   第四节 博傻理论——投机是“陷阱” 045
   第五节 重复博弈——诚信是最大资本 049
   第六节 正和博弈——与对手合作共赢 051
第二篇 商品流通中的经济学
  第四章 日常交易中的经济学057
   第一节 需求弹性——消费者对价格的敏感度 057
   第二节 追求消费者剩余——讨价还价 060
   第三节 炫耀性消费——只买贵的，不买对的 063
   第四节 买涨不买跌——价格预期 067
  第五章 市场营销中的经济学072
   第一节 聚合选址——肯德基和麦当劳毗邻而“居” 072
   第二节 主营业务与次营业务的巧妙混搭——电影院里卖爆米花 075
   第三节 尾数定价——激发消费者的购买欲望 076
   第四节 价格歧视——巧赚不同消费者的钱 078
   第五节 直播带货——以流量赚销量 082
  第六章 国际贸易中的经济学087
   第一节 比较优势——国际贸易的理论依据 087
   第二节 经济全球化——是机遇，也是挑战 091
   第三节 贸易保护与贸易摩擦——国际贸易市场的明争暗斗 097
第三篇 货币中的经济学
  第七章 货币的本质、职能与形式109
   第一节 货币的起源与本质——固定充当一般等价物的特殊商品 109
   第二节 货币的职能——货币在社会经济生活中的作用 111
   第三节 货币的形式——从实物货币到数字货币的变迁 116
  第八章 利率与汇率122
   第一节 利息与利率——货币的时间价值 122
   第二节 外汇与汇率——货币的国际购买力 128
   第三节 人民币国际化——走向世界的人民币 134
  第九章 货币政策142
   第一节 货币政策目标——保持货币币值稳定 142
   第二节 货币政策工具——中央银行的“三大法宝” 145
   第三节 货币政策类型——相机抉择，斟酌使用 150
第四篇 投资理财中的经济学
  第十章 让自己的财富保值增值155
   第一节 投资理财规划——你不理财，财不理你 155
   第二节 投资理财的风险意识——投资有风险，理财须理性 157
   第三节 投资理财的科学配置——优化资产配置，分散投资风险 158
  第十一章 投资理财的选择艺术161
   第一节 储蓄存款——最保险的投资方式 161
   第二节 股票投资——在高风险中淘金 164
   第三节 基金投资——让专家为你理财 167
   第四节 债券投资——收益稳定的理财之道 171
   第五节 藏品投资——艺术与金钱的完美组合 173
   第六节 保险理财——居安思危的投资 177
  第十二章 防范非法集资182
   第一节 识别非法集资——中国式的庞氏骗局 182
   第二节 远离非法集资——理性投资，拒绝高利诱惑 186
   第三节 警惕不良校园贷——谨防“馅饼”变“陷阱” 188
第五篇 家庭与工作中的经济学
  第十三章 婚姻中的经济学195
   第一节 爱情、稀缺与选择——美好的爱情、婚姻也是稀缺的资源 195
   第二节 追求整体利益最大化——经济学视角下的婚姻行为 196
   第三节 婚姻中的帕累托最优——动态均衡的积极意义 198
   第四节 成本与收益的比较——“生”与“不生”的经济学考量 201
  第十四章 税收中的经济学209
   第一节 税收是文明社会的代价——为什么要向国家缴税 209
   第二节 渗透生活方方面面的税收——生活中你向国家缴了哪些税 212
   第三节 累进的个人收入所得税——个人所得税你该缴多少 215
   第四节 “公共服务”须与税收相匹配——生活中你的税负重不重 219
  第十五章 职场中的经济学223
   第一节 向后弯曲的劳动力供给曲线——理性调整工作时间 223
   第二节 明确发展目标——避免内卷化效应 225
   第三节 发挥比较优势——做自己擅长的事情 228
   第四节 拥有稀缺价值——增强自己的不可替代性 230
   第五节 顺利度过蘑菇期——适时证明你的价值 231
第六篇 国计民生中的经济学
  第十六章 关乎国计民生的重要经济指标237
   第一节 国内生产总值(GDP)——衡量一个国家或地区总体经济发展状况的重要指标 237
   第二节 生态系统生产总值(GEP)——“绿水青山”的“价值标签” 241
   第三节 居民消费价格指数(CPI)——衡量居民生活消费成本的晴雨表 245
   第四节 恩格尔系数——测度居民生活质量的重要标准 247
   第五节 基尼系数——描述居民收入差距程度的重要标尺 250
  第十七章 经济生活中的常见“病症”254
   第一节 通货膨胀——不断侵蚀你的财富 254
   第二节 通货紧缩——经济衰退导致财富缩水 260
   第三节 滞胀——经济衰退与通货膨胀的“并发症” 263
   第四节 金融危机——资产泡沫的破灭 266
  第十八章 经济生活中的“两只手”271
   第一节 市场是“看不见的手”——市场的自动调节 机制 271
   第二节 政府是“看得见的手”——政府的宏观调控机制 276
   第三节 “看不见的手”与“看得见的手”的比较——政府与市场谁更有效 281
   第四节 让“看得见的手”和“看不见的手”形成合力——推动有效市场和有为政府更好结合 283
  第十九章 美好生活中的经济学288
   第一节 就业是民生之本——让老百姓把“饭碗”端稳端牢 288
   第二节 收入是民生之源——让老百姓的钱袋子越来越鼓 291
   第三节 社保是民生之依——织好织密百姓美好生活社会保障网 295
   第四节 绿色是民生之向——良好生态环境是最公平的公共产品 299
参考文献304