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市场营销实务
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商品名称:市场营销实务
物料号 :61590-00
重量:0.000千克
ISBN:9787040615906
出版社:高等教育出版社
出版年月:2024-05
作者:中国连锁经营协会 组编 曹艳琴、凌力 主
定价:54.00
页码:280
装帧:平装
版次:1
字数:270
开本:16开
套装书:否

本书是校企合作开发精品教材。

本书内容分为8个项目,具体包括:认识市场营销、寻找市场机会、确定目标市场及定位、管理产品、制定产品价格、建立分销渠道、设计促销组合、认识营销发展新趋势。

本书配套在线开放课程“市场营销”,获取和使用方法详见“本书配套的数字化资源获取与使用”页。同时配套动画、习题答案、扩展阅读等学习资源,可扫描书中的二维码进行查看,随时随地获取学习内容,享受立体化阅读体验。还配套习题答案、电子教案、演示文稿等辅教辅学资源,请登录高等教育出版社Abook新形态教材网(https://abooks.hep.com.cn)获取相关资源。

详细使用方法见本书最后一页“郑重声明”下方的“学习卡账号使用说明”。

本书可作为中等职业学校市场营销专业等财经商贸类专业教学用书,也可作为相关从业人员的参考用书。

前辅文
项目1 认识市场营销
  任务1.1 理解市场
  任务1.2 认识市场营销的价值
  任务1.3 树立现代市场营销观念
  项目测试
项目2 寻找市场机会
  任务2.1 理解营销环境
  任务2.2 分析宏观营销环境
  任务2.3 分析微观营销环境
  任务2.4 分析市场机会与威胁
  项目测试
项目3 确定目标市场及定位
  任务3.1 市场细分
  任务3.2 选择目标市场
  任务3.3 完成市场定位
  项目测试
项目4 管理产品
  任务4.1 理解产品提供给市场的价值
  任务4.2 设计产品组合
  任务4.3 制定产品生命周期各阶段的营销策略
  任务4.4 研发新产品
  任务4.5 经营品牌
  任务4.6 设计产品包装
  项目测试
项目5 制定产品价格
  任务5.1 确定企业定价目标
  任务5.2 选择产品定价方法
  任务5.3 制定价格策略
  任务5.4 调整产品价格
  项目测试
项目6 建立分销渠道
  任务6.1 理解分销渠道
  任务6.2 认识渠道类型
  任务6.3 设计分销渠道
  项目测试
项目7 设计促销组合
  任务7.1 理解促销
  任务7.2 认识常见的促销方式
  任务7.3 设计适合的促销组合
  项目测试
项目8 认识营销发展新趋势
  任务8.1 认识网络营销
  任务8.2 认识新媒体营销
  任务8.3 认识数字化营销
  项目测试
参考文献

对比栏

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