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该教材融合市场营销学和传播学中广告学的核心内容以及在数字经济下的前沿进展，内容主要包括数字广告和数字广告管理的内涵，数字广告环境和受众的深刻阐述，涉及静态数字广告媒介和动态数字广告媒介，数字广告调研、策划、整合传播、精准投放和效果评估等。教材展示了数字广告相关的法律和伦理内容，回应社会关切。 教材特色表现在：第一，超越“数字”+“广告”简单罗列式框架，构建整体性和系统性数字广告管理框架；第二，梳理环境、受众等数字环境下广告学最新变化，对数字广告整合传播、精准投放、效果评估等全新内容进行了阐释；第三，结合翔实的数字广告管理实例和数据资料，多形式向读者介绍了数字广告管理相关的心理学、管理科学、社会学等领域的最新发展和经典内容。 |
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