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本教材第五版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。 本教材是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课“市场营销”配套教材，还是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录・新专标配套教材。 本次修订在保留上一版教材特色的基础上，添加了数字营销、用户画像、全渠道、数字广告等新的营销理论和实践内容，更新了数字营销案例，增强了市场营销课程思政内容的建设，以引导学生更好地学习市场营销基础知识。 本教材共11章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场营销调研、消费者市场购买行为、目标市场营销战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销组合，以及市场营销计划、组织与控制。本教材创设有营销聚焦、砥节砺行、营销实践、探究分享、同步测试和实战演练等栏目，以配合学生的理论病践学习，突出了教学做一体的教学理念本教材可作为高等职业教育专科、本科院校和中等职业学校财经商贸类专业及其他相关专业市场营销课程的教材，也可作为社会从业人员的自学参考书和培训教材。 本教材在“智慧职教”和“爱课程”两个平台上均建有数字课程，授课教师可以以此为基础开展个性化的教学实践。在课程中同步建设有微课、动画、图片、视频等类型丰富的数字化教学资源，部分优质资源通过二维码在书中进行了展示。授课用PPT、电子教案、参考答案等相关资源请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”(xuanshu.hep.com.cn)免费下载。 |
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前辅文 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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