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《媒体策划与营销》这本书从引领读者认识媒体广告出发，深入浅出，全盘呈现媒体策划流程，继而引申到媒体广告经营、营销领域，可以说系统地回答了媒体广告的方方面面，旨在与业界人士、传媒专家、学者及广大的学生朋友共飨媒体专业知识。 在具体架构方面，本书分为上、中、下三篇： 上篇“媒介与广告”，主要讲述广告媒体的分类与形态、每种媒体的传播特点等，着重增进读者对各种广告媒体的认知。另外，较之同类著作，本篇也对新近出现的IPTV、手机电视、CMMB等数字新媒体有所介绍，以紧跟媒体变革前沿，开拓读者视野。 中篇“广告媒体策划”，从媒体策划的内涵和流程出发，分三步走，为读者呈现从媒体分析、媒体评估到媒体策略这样一个广告媒体作业的整体流程。从中，读者可以获得媒体作业的大致轮廓和操作方法，比如如何分析市场、分析消费者，如何评估媒体的价值，如何设定区域市场、安排广告刊播次数等，还可以借助丰富的媒体投放案例对这些知识融会贯通。 下篇主讲“媒体广告营销”，大到营销环境、营销目标，小到广告产品及价格，结合媒体、广告、营销三个领域的专业理论及实际案例，在前篇媒体策划的基础上，着重从媒体广告经营的视角，为读者更深入地介绍了媒体广告的运作特点及模式，具有很强的实用性和可操作性。 本书可作为广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业的教材，也可供广告策划人员阅读参考。 |
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上篇 媒介与广告 |
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“十一五”国家规划教材 |
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