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本书是高等职业教育应用型人才培养培训工程系列教材之一，是广告专业主干课程教材。 本书按照广告策划的工作流程组织教学内容，并贯穿创意思维，主要内容包括：广告策划的概念与原则，广告策划的要素与类型，广告调查与环境分析，广告主体分析与广告定位，广告目标分析，广告主题策划，广告创意，广告表现，广告战略与策略策划，广告媒介策划，广告策划书与广告预算，广告效果检验。本书每章前有学习目标、知识重点、能力标准、开章案例，后有复习思考题和实训项目，正文中也穿插了相关案例和知识板块，便于学生参考阅读。 本书适用于高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校、民办高校广告及相关专业，也可供社会从业人士作为业务参考书使用。 |
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前辅文 |
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银领工程 |
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