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本书是从企业整合营销战略的角度并按基本的参展流程来编写的，这是本书的最大亮点。本书从展览会的功能、参展与企业活动及其他营销活动的联系与区别以及企业参展的一般流程入手，分展前准备、展中管理和展后跟进三个阶段，介绍了各个阶段的工作重点。通过阅读本书，读者将对企业参展流程及常用技巧有一个全面的认识。 本书追求理论和实践的有机结合。全书穿插了大量补充资料、经典实例和案例讨论题，并力求主题明确、材料新颖，以增强读者的阅读兴趣，帮助读者理解书中的知识点。在编写人员中，既有工作在会展教学第一线的专业教师，也有拥有丰富实战经验的企业经营管理人员，他们的参与将使内容具有系统性和可操作性。本书还穿插了大量国外的成功经验和案例。 本书是会展专业核心课程教材，也可作为与会展相关的企业职工培训的参考用书。 |
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前辅文 |
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