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创新是人类发展的不竭动力。在信息迅速膨胀、网络高度发达的21世纪，就营销这一学科而言，为了能够给企业以及社会创造更大的价值，创新是必不可少的。为了将营销创新这一理念系统地介绍给广大读者，本书从理论、方法、案例三个方面系统的剖析营销创新理论，介绍营销创新方法，解读营销创新案例，实现从理论到方法再到实践的过度，提升营销创新的实践价值。 营销创新理论。本书全面地介绍了营销创新的基本概念、内涵、创新类型、基本架构，阐述了营销创新的理论基础。同时，书对所涉及到的传统及新的营销理论进行了详细阐述，提炼了营销创新的特点。 营销创新方法。在各个章节中，本书对营销创新所涉及到的方法予以介绍，并结合不同的案例解释方法的原理、应用步骤、产生的效果，使读者既能够掌握这些方法，又能学会将理论与实践结合。 营销创新案例。案例是理论与实践结合的纽带，案例的选择是否恰当影响着教材的可读性及实用性。本书在案例选取的过程中，结合营销创新的特点及新时代环境下对营销创新的应用需求，通过查询国内外文献、网站、数据库等方式，搜集了大量的前沿的、有趣的、具有应用价值的案例，以加深读者对营销创新的理解。 |
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前言 |
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