 |
|
本书属于市场营销专业主干课程，面向本科生和部分MBA。 作者柯惠新毕业于北京大学数学力学系数学专业，获日本九州大学理学博士学位（统计学专业），在美国昆尼比亚大学商学院，进修市场研究方法。 现任北京广播学院新闻传播学院教授，博士生导师（传播研究方法方向），北京市第八、九、十届政协委员。是2001-2005教育部高等学校数学与统计学教学指导委员会统计学专业教学指导分委员会的委员，全国统计教材编审委员会第三、四届委员。是全国市场研究行业协会（CMRA）会长（第一、二届），中国市场信息调查业协会（CAMIR）副会长（第一届）。 本书另一作者丁立宏为首都经济贸易大学校长助理，统计系主任，全国统计教材编审委员会委员。 本书配有一些辅助教学的资料，包括：教学大纲、教学课件、实际案例、原始数据、其他参考资料等。其主要特点是：(1)内容与国际接轨，包括了国际上现代市场研究与分析的主要方法；(2)结合中国的实际，将国内市场研究与分析方面的实践与经验进行了较好的结合；(3)在多元统计分析方法上介绍了国外发达国家所普遍采用、而国内同类图书一般未有列入的内容；(4)主要的统计方法都给出了利用统计软件(SAS)进行分析的案例，便于读者学习和理解；(5)给出了结合中国市场实际的市场调查应用案例，有利于读者掌握市场调查与分析的本质；(6)写作方法深入浅出，文字通俗易懂。 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
