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本书是高等学校市场营销专业教材。全书共十一章，对品牌理论、品牌管理及企业品牌营销策略进行了全面介绍。第一章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论，第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章至第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展领域进行了介绍。为了便于教学和提高学生对品牌管理问题的理解，每一章后均附有讨论案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际，具有较强的实践指导性。 本书既可作为本科生、研究生的教材，又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。 |
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前言 |
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