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本书第一版是近年来备受关注的一本市场营销学教材，在短短的几年已加印多次，成为国内多所高校选用较为广泛的课程教材之一。作为普通高等教育“十一五”国家级规划教材和江苏省“十二五”高等学校重点教材，本教材被国家教育部评为“2009年度普通高等教育精品教材”，同时被评为“2009年江苏省高等学校精品教材”。本书是《市场营销学》的第二版，本着研究型创新教育理念，突出了前沿性、研究性、新颖性、实践性和思想性等特点。全书共分五篇，包括营销导论篇、营销战略篇、营销组合篇、营销发展篇和营销管理篇。本书主要介绍了市场营销绪论、市场营销环境、市场营销调研、消费者行为、市场细分与定位、市场营销战略、4Ps营销组合策略、4Cs营销组合策略、4Rs营销组合策略、4Vs营销组合策略、服务营销、绿色营销、知识营销、网络营销、全球营销、营销理论创新、营销工程与应用、营销策划与控制等十九章，构成了全新的营销理论体系。本书是面向经济管理类专业本科学生、学术型硕士研究生和工商管理硕士(MBA)研究生编著的教材，本书也可作为非经济管理类专业学生的学习用书和企业经营管理人员的参考用书。 |
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前言 |
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“十一五”国家规划教材 |
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