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本书是“十二五”职业教育国家规划教材，也是普通高等教育“十五”国家级规划教材修订版。 本书本着“理论以必需、够用为度，强调应用能力培养”的原则，吸收广告实践的新理论、新方法，注重知识讲授与技能训练相结合，广告理论教学与广告实践活动相结合，原理与案例相结合。全书的主要内容包括八章：广告基本概念、广告调查与分析、广告策划创意、广告制作、广告媒介、广告策略、广告效果、广告管理。 本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及其他经济管理类专业类的教材，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人员的自学和培训用书。 本书配有PPT、课后题答案等数字化资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。 |
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前辅文 |
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“十二五”职业教育国家规划教材 |
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