 |
|
本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在第一版基础上修订的第二版教材。本书包括国际市场营销学和市场营销学两大部分内容，以国际市场营销学理论体系为主，市场营销学基础性知识为辅，适合两者合二为一的教学需要。 本书阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和操作方法，由国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场营销调研与战略、国际市场营销策略组合四个部分构成，重点阐释普遍适用于各国的国际市场营销框架，突出国际市场营销环境分析，增添了全球环境分析和区域环境分析内容。本书从中国视角分析国际市场营销问题，探讨国际市场营销策略组合，以增强读者对中国企业进行国际市场营销的认识和思考。 本书强调理论性与实践性相结合，适合作为高等学校国际经济与贸易专业本科生及研究生教材，也适合作为政府、企业相关人员培训教材。 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
北京市高等教育精品教材建设项目 |
|
|
|
|
|
|
|
|
