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本书是与国家级精品课程使用教材《市场营销教程》配套的案例教材。本书按照市场营销学的理论体系、以市场营销学的最新理论框架（价值营销）为主线进行编著,系统反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势,突出了价值营销、关系管理和全面营销等新理念在企业实践中的应用。本书收集的案例大多以近几年来中国市场呈现的市场营销活动为素材,富有时代特征和中国特色,具有易读性。本书的问世,将有助于增强市场营销学习的趣味性,简化读者的学习过程,减少学习难度。 本书既可以作为市场营销课程教学的辅助教材,适宜大专院校管理类及经济类教师和学生使用,也可以作为理论研究者从事市场营销理论研究的参考书,还可供企业等各类市场主体参考借鉴。 |
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第一章 绪论 |
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