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品牌管理是20世纪80年代伴随着我国市场经济的迅速发展而形成的一门新兴的应用性学科。本书以品牌管理的全过程为主线，全面系统地介绍了企业产品品牌的创建、决策、管理和评估的相关理论，又辅之以翔实的品牌管理实践。 本书共分五篇十四章。第一篇为品牌管理导论，包括品牌概述、品牌战略管理过程；第二篇为品牌创建，包括品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌营销传播、品牌形象；第三篇为品牌战略决策与管理，包括品牌架构优化与品牌组合管理、品牌危机管理、品牌更新管理、品牌国际化；第四篇为品牌资产评估与管理，包括评估和提升品牌资产；第五篇为品牌管理新领域，包括不同领域的品牌管理、不同层级的品牌管理。每章开篇设有学习目标、知识结构图和引导案例；章后附有本章回顾、关键术语、讨论与思考、案例分析、实训练习和延伸阅读，供学生深入理解和巩固每章的学习内容。 全书内容新颖、资料翔实、脉络清晰、结构严谨，专业性与实用性兼备。既可作为高等学校经济与管理类本科生和研究生（包括MBA）的教材或参考教材，也可作为企业管理者、经理人、营销人员、研究人员的培训教材和指导工具使用。 |
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前言 |
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