本书是国内首部系统介绍当今世界动画行业营销管理模式的专业教材，力求揭示动画项目取得成功的要素。书中对动画项目营销的环境分析、市场选择、营销战略、营销策略、营销策划、营销计划、营销实施等领域的方法论作出精辟阐述，为规模不同、形式各异的动画组织描绘了从项目创建到走向成功的路线图。

本书是高等院校培养动画艺术营销管理人才的良好教材，也能有效帮助动画机构和从业人员深入思考动画产业环境、把握市场机遇、开拓经营思路、提高自身实力，并为相关人士在我国动画业市场化进程中了解国际市场、迎接全新挑战提供有益的参考。

第一篇 动画项目营销导论
  第一章 动画
   第一节 动画本质与动画特性
   第二节 动画创作与动画审美
   第三节 动画与美术和电影
   第四节 动漫产品与动画产品
   第五节 动漫公司与动画公司
   第六节 动画产业与动画市场
   思考题
  第二章 动画项目营销
   第一节 动画项目营销特征
   第二节 动画项目营销目的
   第三节 动画项目营销原则
   第四节 动画项目营销信息系统
   第五节 动画项目营销管理模型
   第六节 动画项目营销管理内容
   思考题
第二篇 动画项目宏观环境
  第三章 动画项目一般环境
   第一节 人口环境
   第二节 经济环境
   第三节 技术环境
   第四节 制度环境
   第五节 文化环境
   思考题
  第四章 世界动画产业环境
   第一节 北美洲动画产业现状
   第二节 亚洲动画产业现状
   第三节 欧洲动画产业现状
   第四节 南美洲动画产业现状
   第五节 大洋洲、非洲动画产业现状
   思考题
  第五章 世界动画产业分析
   第一节 世界动画行业结构
   第二节 动漫产业发展模式
   第三节 动画企业经营方式
   第四节 美国产业运营模式
   第五节 日本产业运营模式
   第六节 世界动画产业绩效
   思考题
第三篇 动画项目微观环境
  第六章 中国动画产业现状
   第一节 动画生产制作
   第二节 动画播出放映
   第三节 动画产业政策
   第四节 动画节展论坛
   第五节 动画人才培养
   思考题
  第七章 传媒机构购买行为
   第一节 传媒产业发展现状
   第二节 传媒行业组织模式
   第三节 传媒企业经营模式
   第四节 传媒企业购买模式
   第五节 传媒企业购买特点
   思考题
  第八章 中间机构购买行为
   第一节 中间机构编配策略
   第二节 中间机构购买情境
   第三节 中间机构购买风格
   第四节 中间机构购买决策
   思考题
  第九章 个体家庭消费行为
   第一节 顾客消费行为模式
   第二节 消费者文化特征
   第三节 消费者社会特征
   第四节 消费者个人特征
   第五节 消费者心理特征
   思考题
  第十章 动画制作行业分析
   第一节 动画制作行业结构组成
   第二节 分析动画制作行业结构
   第三节 动画制作行业行为与绩效
   第四节 动画制作行业吸引力
   思考题
第四篇 动画项目营销战略
  第十一章 动画目标市场细分
   第一节 细分动画目标市场原因
   第二节 细分动画目标市场作用
   第三节 细分个体家庭市场标准
   第四节 细分组织机构市场标准
   第五节 有效动画目标市场条件
   思考题
  第十二章 动画目标市场选择
   第一节 评估动画目标市场规模
   第二节 分析目标市场策略群体
   第三节 评估竞争对象优势劣势
   第四节 评估公司目标以及资源
   第五节 选择动画公司目标市场
   第六节 估计竞争对象反应模式
   思考题
  第十三章 动画目标市场定位
   第一节 市场差异化策略
   第二节 市场差异化原则
   第三节 动画产品差异化
   第四节 人员渠道差异化
   思考题
第五篇 动画项目营销策略
  第十四章 动画产业发展规律
   第一节 动画产业基本功能
   第二节 动画产业基本特征
   第三节 动画产业基本运营规律
   第四节 动画产业发展技术动因
   第五节 动画产业发展制度动因
   思考题
  第十五章 动画公司市场地位
   第一节 市场领导者营销策略
   第二节 市场挑战者营销策略
   第三节 市场追随者营销策略
   第四节 市场拾遗补缺者营销策略
   思考题
  第十六章 动画产品生命周期
   第一节 动画产品生命周期基本特征
   第二节 动画产品引入阶段营销策略
   第三节 动画产品成长阶段营销策略
   第四节 动画产品成熟阶段营销策略
   第五节 动画产品衰退阶段营销策略
   思考题
  第十七章 动画项目联合制片
   第一节 国际联合制片贸易体系
   第二节 国际联合制片政策环境
   第三节 决定是否进入国外市场
   第四节 决定营销计划和组织
   思考题
第六篇 动画项目营销策划
  第十八章 动画项目策划过程
   第一节 识别和选择动画项目
   第二节 确定动画产品经营策略
   第三节 编写动画项目策划文案
   第四节 制作动画项目融资样片
   第五节 动画项目资金筹集
   思考题
  第十九章 动画项目范围管理
   第一节 动画项目营销策划系统
   第二节 聘任动画项目制片人
   第三节 确定动画项目范围
   第四节 确定动画项目约束条件
   第五节 确定动画项目制作公司
   第六节 召开动画项目首次会议
   思考题
  第二十章 动画项目人员管理
   第一节 动画项目利益共享者
   第二节 动画项目制片人
   第三节 动画项目制片人职责
   第四节 动画项目制片人应具备的能力
   第五节 动画项目制片人应掌握的知识
   思考题
第七篇 动画项目营销计划
  第二十一章 动画项目产品—顾客
   第一节 动画项目产品整体结构
   第二节 动画项目产品整体层次
   第三节 动画项目产品组合策略
   第四节 动画内容产品整体策略
   第五节 动画内容产品形式策略
   第六节 动画内容产品品牌决策
   思考题
  第二十二章 动画产品价格—成本
   第一节 影响动画产品价格因素
   第二节 明确动画产品价格目标
   第三节 分析产品需求以及成本
   第四节 确定动画产品最终价格
   第五节 调整动画产品最终价格
   思考题
  第二十三章 动画产品分销—便利
   第一节 动画产品分销渠道分类
   第二节 动画产品分销渠道功能
   第三节 动画产品分销渠道设计
   第四节 动画产品分销渠道管理
   第五节 动画电影院线渠道管理
   第六节 动画电影分账发行管理
   思考题
  第二十四章 动画产品促销—沟通
   第一节 动画项目沟通过程
   第二节 动画项目促销原则
   第三节 动画项目广告传播
   第四节 动画项目人员促销
   第五节 动画项目营业推广
   第六节 动画项目宣传推广
   思考题
第八篇 动画项目营销
  第二十五章 动画项目营销执行
   第一节 动画项目营销组织
   第二节 动画项目营销实施
   第三节 动画项目营销控制
   第四节 动画项目营销人员管理
   思考题
  第二十六章 动画项目营销收尾
   第一节 动画项目营销内容收尾
   第二节 动画项目营销收尾过程
   第三节 动画项目营销终止因素
   第四节 动画项目营销终止决策
   第五节 动画项目成功方法
   第六节 动画项目营销成功标准
   思考题
参考书目
附录：动画常用符号与术语
后记

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北京市高等教育精品教材建设项目