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本书是中等职业学校服装类专业国家规划教材配套教学用书。 本书是中等职业学校服装类专业国家规划教材配套教学用书。 本书针对服装企业推广、宣传的实际需要，广泛吸收国内外服装广告策划制作的知识，系统、全面地介绍服装广告的概念、原理，从社会对高素质劳动者和中、初级专门人才的需要出发，注重对学生的创新精神和实践能力的培养。 全书内容包括：服装广告概论、服装广告的特点与作用、服装广告调研、服装广告的定位与策划、服装广告的创意与表现、服装广告的媒体运用、服装广告效果评测等。旨在让学生掌握广告策划、制作、传播的基本技巧，有针对性地加强对服装品牌特性的了解，使学生了解如何通过广告提升品牌价值，学习如何采用有效的广告策略推广各种不同类型的服装品牌,并从另一个角度加强对服装设计艺术的理解和领悟。 本书采用项目是教学，为了提高学生的学习兴趣，本书根据内容需要，安排有指南针，知识金字塔，咨询点击，域外来风，世界风云，时空连接，以及测训基地、精英训练营等，丰富教学内容，活跃教学氛围，激发学习兴趣。 本书适用于各级各类服装专业学生使用。 |
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项目一 认识服装广告 |
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中职国家规划配套教材 |
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