公共关系学研究一个社会组织,如何以承担社会责任、符合社会规范的组织行为与管理,与其公众实现信息分享与沟通,从而形成良好的组织形象,争取社会广泛的理解、支持和合作。 全书一共八章,在内容上注重于阐述基本概念、基本原理和基本方法。第一章认识公共关系,第二章社会组织与公共关系,第三章公共关系的对象与手段,第四章公共关系调研与效果评估,第五章公共关系计划和实施过程,第六章员工公众与沟通,第七章外部关系与沟通,第八章危机管理与公共关系。在结构上各章以引例开篇,大量链接、案例等启迪读者同步思考,结尾案例、实训等练习、检验应用能力,并以延伸阅读指出开阔视野的学习方向。使读者对公共关系学能够形成全景式了解,奠定进一步学习的基础和兴趣。 本书汲取了国内外公共关系、营销管理和传播学界的许多理论成果和最新观点,以及与业界人士关于实践的交流和有关探讨。适合于工商管理类、公共管理类、新闻传播学类等学科的专业人才培养、高等院校通识类教育课程,也可供市场营销、公共关系从业人员阅读参考。 |
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