本书是“十二五”职业教育国家规划教材，是在第二版的基础上修订而成的。

本书第一部分介绍市场营销策划工作任务与市场营销策划教学设计；第二部分阐述市场营销策划的特征、原理和流程，以及市场营销策划的创意与文案；第三部分重点研究市场营销调研策划、市场营销定位策划、产品品牌策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划等六大市场营销策划技能；第四部分为综合能力训练，供相关专业选修。

本书可作为普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院的经济管理类专业及其他相关专业的教学用书，也可作为五年制高职相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的参考读物。

本书配套开发有PPT、课后题答案等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

前辅文
工作任务篇
任务1 事半功倍——营销策划工作任务
  学习目标
  感悟策划 营销策划主管岗位职责与工作内容
  1.1 典型的营销策划工作流程
  1.2 营销策划工作任务分析
  1.3 营销策划公司组织结构及工作特点
  1.4 营销策划人才职业素质与技能
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
任务2 心旷神怡——营销策划教学设计
  学习目标
  感悟策划 营销策划课程开发与设计
  2.1 营销策划课程开发的基本思路
  2.2 营销策划课程学习情景简介
  2.3 营销策划课程教学实施建议
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
基本理论篇
任务3 为势而变——营销策划特征与流程
  学习目标
  感悟策划 尤伯罗斯：奥运商业策划之父
  3.1 营销策划的含义与特征
  3.2 营销策划的基本原理与步骤
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
任务4 寻找蓝海——营销策划创意与文案
  学习目标
  感悟策划 Beijing2008：同一个世界，同一个梦想
  4.1 营销策划创意概述
  4.2 如何写好营销策划书
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
方法策略篇
任务5 火力侦察——营销调研策划
  学习目标
  感悟策划 上海××汽车配件营销调研计划书
  5.1 营销调研策划概述
  5.2 营销调研策划的流程
  5.3 营销调研策划的技术
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
任务6 找准“星座”——营销定位策划
  学习目标
  感悟策划 西南航空公司的市场定位
  6.1 市场细分策划
  6.2 目标市场策划
  6.3 市场定位策划
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
任务7 彰显个性——产品品牌策划
  学习目标
  感悟策划 AVIA复古鞋：新品上市推广策划
  7.1 产品策略策划
  7.2 新产品开发策划
  7.3 品牌策略策划
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
任务8 转动魔方——价格策划
  学习目标
  感悟策划 神舟电脑:平价革命
  8.1 价格目标策划
  8.2 价格方法策划
  8.3 价格调整策划
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
任务9 活化终端——营销渠道策划
  学习目标
  感悟策划 打印机品牌：渠道变革
  9.1 分销渠道策划
  9.2 直复营销策划
  9.3 连锁营销策划
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
任务10 多管齐下——促销策划
  学习目标
  感悟策划 可口可乐：奥运促销风采
  10.1 广告促销策划
  10.2 公关促销策划
  10.3 营业推广策划
  10.4 人员推销策划
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
综合应用篇
任务11 任重道远——营销策划整体设计及运用
  学习目标
  11.1 企业形象策划（CIS）
  感悟策划 江山制药：关心人类的健康与未来
  11.2 整合营销策划
  感悟策划 超级女声：多赢合作创奇迹
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
任务12 出奇制胜——营销策划创新手段及运用
  学习目标
  12.1 事件营销策划 感悟策划 康佳PK日韩平板
  12.2 网络营销策划
  感悟策划 D H C ： 网络营销策略
  12.3 体验营销策划
  感悟策划 宜家：情满顾客美生活
  12.4 娱乐营销策划
  感悟策划 英特尔：剑指二、三级市场
  本任务内容结构图
  同步测试
  案例分析一
  案例分析二
  案例思考
  策划游戏
  专项实训
参考文献
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