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本书是“十三五”职业教育国家规划教材，是国家级精品资源共享课“市场调查与分析”配套教材，也是高等职业教育商科类专业群市场营销类新专业教学标准配套教材。在2019 年7 月发布的《高等职业学校专业教学标准》中，“市场调查与分析”是市场营销类专业的专业核心课之一。在市场经济活动中，市场调查已经成为企业进行市场经营活动的前提和基础，是企业开展营销策划活动、获取市场信息的有效信息工具。 本书从市场调查人员必备的基础知识入手，系统讲解了市场调查前准备工作、市场调查方案的设计、调查问卷的设计、抽样调查的技术、调查资料采集的方法、市场调查的组织实施、调查数据的整理与分析、市场发展趋势的预测和市场调查报告的撰写九个项目的内容。 本书按照市场调查工作的流程及岗位能力素质的实际需要修订编写项目内容，第二版的结构编排体例新颖、内容丰富、载体多样，便于自主学习，符合新形态教材校企合作，双元开发的最新思路。 本书可作为高等职业院校、应用型本科、成人院校财经商贸类相关专业的教材，也可作为各类企业的管理人员、市场调研人员的培训用书。 本书配有PPT、习题答案、视频等配套资源。本书使用者可通过访问国家精品开放课程共享平台（爱课程网，http://www.icourses.cn）上的资源共享课“市场调查与分析”在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。 |
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前辅文 |
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“十四五”职业教育国家规划教材 |
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