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本书是国家级一流本科课程“广告创意与表现”的配套教材，全书旨在充分结合中国历史和现实文化背景，探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章，第一章“广告创意概念与基础”，梳理了20 世纪广告创意思潮、流派和理论流变，探讨了影响广告创意的3 大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4 个训练项目组成，涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式，融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9 大知识点，以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节，全面介绍了国内外具有代表性的广告设计师及其作品，分析了其风格及影响。本书通过大量案例引导阅读，更具实践性和可读性，还配有二维码数字资源以供大家拓展阅读，以及教学课件及案例参考。 本书适合普通高等院校广告学、视觉设计、数字媒体艺术等相关专业使用，也可供相关从业者参考。 |
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